传媒业产值将达5620亿元 政策利好提升板块价值

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清华大学媒体经济与管理研究中心近日发布的《2010年媒体蓝皮书》显示，据统计分析计算，2010年中国媒体产业总产值预计将达到5620亿元，移动媒体和互联网将成为媒体产业发展的主要方向和动力。

传媒业产值将达到5620亿元

根据蓝皮书，2009年中国传媒产业总产值为4907.96亿元，同比增长16.3%。预计2010年中国传媒业总产值将达到5620亿元。

4月初，有关部门发布了《关于金融支持文化产业振兴、发展和繁荣的指导意见》。西南证券(600369)研究员潘表示，这是新中国成立以来第一个对文化产业进行全面金融支持的指导性文件，其对文化产业的好处不言而喻。融资难一直是制约文化企业发展的最大瓶颈。《指导意见》提出的信贷、保险、债券等多层次优惠融资模式表明，国家认识到具有社会经济特色的文化产业发展政策应区别于起步阶段的其他产业。

传统媒体行业的比重持续下降

根据蓝皮书，报纸、书籍和电视等传统媒体保持了一定比例的增长，但它们在整个产业结构中的比重正在下降。

传统媒体的困境是当前全球传媒业面临的共同问题。据统计，国际金融危机后，美国507份日报的发行量急剧下降，大多数报纸公司几乎无法维持运营。面对传统纸质媒体面临的危机和困境，美国报业同仁一方面呼吁政府像拯救美国经济一样站出来拯救美国报业，另一方面也加紧调整自己的经营策略。

电子阅读器正在成为传统媒体和新媒体之间数字转换的又一尝试。2007年，美国亚马逊书店推出了kindle电子阅读器，卖得很好。第二代kindle2自2009年2月推出以来，三个月内已售出24万台，销售收入超过1亿美元。目前，kindle的累计销量已经超过80万台。Kindle的收入主要包括阅读器销售收入和电子书销售收入。收入从2007年的500万美元飙升至2008年的1.17亿美元，到2009年底达到4亿美元，预计到2010年底将超过10亿美元。

从中国国情来看，以出版社为改革先锋的新闻出版体制改革已经进入了逐步深化和扩大改革的阶段。中国出版业如何正确解决改革中暴露的矛盾，改革经验如何延伸到报业体制改革中？另一方面，报纸的数字化转型能探索出一条新的道路吗？这些都是传媒业面临的难题。

政策促进了板块价值的重估

“三网融合的概念导致了媒体行业价值的重估。空相关公司的利润需要一个新的面貌，一些相对确定的公司值得关注。”金源证券分析师邱宏天表示。

邱宏天表示，与其他板块的新股和新股发行相比，近期一些媒体板块的新股和新股发行并没有什么特别之处。“新股和次级新股的板块很小，通常很容易被追捧，但要检验这些预期能否真正实现，还需要时间。”邱宏天表示，但总体而言，创业板新股将逐渐分化，真正优秀的公司将慢慢涌现。谈到媒体行业的市场前景，邱宏天说，“如果市场不好，三网融合本身就是一个好的主题。此外，今年出台了一些政策，因此可能会被反复炒作。”

去年，财政部、国家税务总局发布了《关于文化体制改革中商业文化机构转企和支持文化企业发展的两个规定》，规定商业文化机构转企后，2009年至2013年可继续享受企业所得税免税政策，这是支持文化企业最直接的手段。目前，出版媒体(601999)、时代出版(600551)和歌花游仙(600037)。