iPhone销量一骑绝尘 诺基亚转型面临三大挑战

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全球最大的手机制造商诺基亚最近公布了其2010年第一季度业绩报告。根据财务报告，诺基亚今年第一季度实现净利润3.49亿欧元(约合4.65亿美元)，调整后的利润从2009年第一季度的每股0.1欧元增至每股0.14欧元，但这一结果仍低于分析师的普遍预期。

在此之前，苹果还发布了2010年第二季度的最新报告。根据财务报告，苹果第二季度净利润为30.7亿美元，同比增长90%。所有这些主要归功于苹果的iphone。本财年，苹果售出875万部iphone，同比增长131%，创下苹果历史上非节假日销售的最佳销量。

与诺基亚相比，苹果的高利润大大超出了业界的预期，尤其是iphone的销量，这让业界对iphone这个上市近三年的产品为何会有如此增长的趋势感兴趣。

苹果的“一部手机”

苹果首席运营官蒂姆·库克(Tim cook)表示，iphone销量的增长是不可想象的。其中，亚太地区47.7%的年增长率已经成为苹果iphone销量增长的巨大推动力。在过去的六个月里，苹果在中国的收入达到了13亿美元。另一方面，诺基亚今年第一季度售出1.079亿部手机，比上一季度下降15%。

今年刚过四个月，诺基亚就将其运营利润率预期下调了一个百分点，并默认其未能在高端智能手机市场展开竞争。诺基亚的操作系统不如苹果或谷歌，这使得其高端手机难以在不大幅降价的情况下得到改进。上周，诺基亚下调了部分手机产品的价格，其中一些智能手机的价格降幅最高，为10%。

对此，一些分析师认为，诺基亚已经几乎完全退出了高端手机市场的竞争，而塞班手机不会动摇竞争对手智能手机的市场地位。面对苹果和rim在智能手机市场的强大挑战，降价可能是诺基亚保持市场份额的最有力武器。

标准化产品正在失去竞争力

诺基亚在发展中国家仍然占据主导地位。根据瑞士信贷的预测，到2015年，发展中国家对手机的需求将占到总市场需求的70%。但是高端手机是产生高利润的产品。在过去的五年里，诺基亚的毛利率一直在32%至38%之间波动，每当毛利率达到这个范围的上限时，高端手机的销售就会更加成功。

这让人们想起了过去诺基亚和摩托罗拉争夺第一名的激烈场面。过去，诺基亚每年都会推出多种手机。在某种程度上，这恰恰是因为诺基亚迅速变化的手机战略击败了摩托罗拉。然而，随着苹果的首次亮相，诺基亚的战略遭受了前所未有的打击，因为苹果可以用一部iphone来刺激市场。持续的降价保持了诺基亚的市场份额，但也使其更接近低端智能手机市场。

一个有趣的现象是，与过去诺基亚输给日本不同，苹果的iphone现在是日本领先的手机市场。根据日本研究公司的最新调查数据，苹果iphone以72.2%的份额在日本智能手机市场处于领先地位。

移动互联网转型面临三大挑战

从开设ovi商店到导航系统和免费音乐下载，再到加入在国内移动互联网浏览器领域拥有第一市场份额的uc web公司，再到与英特尔合作推出最新操作系统meego，诺基亚向移动互联网领域的过渡越来越快。然而，从目前的情况来看，这些努力可能不会动摇苹果暂时积累的优势。

易观国际(Analysys International)分析师王六生认为，诺基亚在手机业务方面的市场份额和运营经验，使其成为未来移动互联网行业的重要组成部分，但诺基亚在移动互联网核心转型方面并不具备强大优势。诺基亚的品牌和市场份额是凭借卓越的产品质量、负责任的售后服务和先进的营销模式获得的，因此不难成为新移动互联网行业的核心，也面临着巨大的压力和挑战。

首先，诺基亚的终端用户群过于分散，对于一些细分用户来说，很难将资源集中在移动互联网服务的布局上，从而在与iphone、黑莓等用户群特征明显的终端制造商的竞争中处于劣势；其次，大规模用户消费移动互联网服务的意愿和能力还需要市场的进一步验证和证明；第三，诺基亚与运营商的合作比其他制造商更广泛，其终端利益涉及很多。因此，在构建自身核心产业链的同时，更有必要把握与运营商的竞争关系，以免影响成熟的终端利益市场。

革命性的颠覆造就了苹果，但只有一个苹果，“追随”不能制造革命性的产品。因此，无论对于诺基亚，还是对于迷茫的国产手机，任仲的转型之路依然任重道远。