互联网电视同质化竞争显现 全开放式平台技术成趋势

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2010年第一季度，彩电销售开局良好，销售额同比增长近50%。其中，网络电视销售的比重明显上升。根据奥威咨询公司的最新调查，第一季度网络电视的零售份额达到了9.5%。在这些数据背后，以旧换新、提高家电下乡价格上限等优惠政策推动了平板电视的普及，而具备网络增值服务的平板电视点亮了一季度彩电消费市场。

因此，在三网融合的背景下，业界对网络电视的巨大前景持乐观态度。然而，同质化竞争越来越严重，这需要引起重视。

“互联网”功能逐渐成为电视的标准配置

调查显示，中国近61%的电视用户渴望上网，74.69%的网民更喜欢在电视上观看在线视频，86%的网民希望通过电视视频聊天。一些分析人士认为，网络电视的发展受到“互联网行业软硬件环境的发展、国家政策的支持和鼓励、主流企业的响应和参与”等多种有利因素的推动。

目前，国内几乎所有彩电企业都推出了网络电视产品。其中，tcl、长虹和康佳早在去年就宣布停止部分非互联网电视，并明确将“互联网”功能定义为电视的标准配置。近日，康佳集团副总裁兼多媒体市场部总裁穆刚表示，基于网络电视的标准化、低端化以及节能环保的普及趋势，康佳将彻底停止无网络功能电视的生产。

据奥威咨询预测，2010年，35%以上的平板电视将具备网络功能，网络电视的市场规模将超过300亿元，零售额将达到777万台，增幅超过500%。

同质化竞争出现

虽然新产品的集中上市大大增加了网络电视的销量，但制造商面临着严重的同质化竞争。与此同时，企业还面临上游原材料短缺和后台支持不足等问题。

奥威公司的研究总监李颖认为，2010年将是彩电厂商群策群力，在网络电视领域展开全面竞争的一年。网络电视成为平板电视标准的趋势是不可逆转的。五一前后，彩电厂商将围绕网络电视掀起新一轮促销高潮。

从另一个角度来看，这种“同质竞争”实际上有利也有弊。在任何行业的开端，都或多或少存在同质化竞争。均质化具有成本低、风险低、可操作性强的特点。作为一种低成本竞争战略，它被初创企业广泛采用。因此，无论是内容的同质化还是形式的同质化，都在一定程度上促进了市场竞争。

构建“完全开放的平台技术”已经成为业界的共识

从全球来看，从英特尔、思科、谷歌、苹果到中国的腾讯和淘宝，它们都通过构建领先的平台模式，在商业竞争中实现了利润最大化。

在同质化竞争日益激烈的网络电视市场中，其最大的缺点是功能单一，缺乏开放平台，扩展性不足。因此，大多数媒体销售公司都在努力整合自己现有的技术资源，尤其是与软件提供商联手打造一个完全开放的平台，至少可以丰富网络电视的内容。业内人士指出，“网络电视发展带来的最大产业机遇仍应在终端领域。在竞争激烈的彩电行业中，我们不仅要局限于功能点的对抗，更要注重系统的建设和平台竞争的较量。”

从这个角度来看，只有当互联网电视平台是开放的，内容才能扩大，以满足用户的需求。