“赛迪造假”：一份报告揭开的行业乱象

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尽管赛迪事件尚未了结，但它无疑揭开了一个公开的盖子，暴露了调查机构的一些潜规则。

5月5日晚20:00，赛迪咨询的高级管理人员(报价、信息、评论)还在坚守公司。

在过去的几天里，股价暴跌，媒体质疑，舆论炒作……给整个公司带来了压力。在“五一”期间，所有CCID咨询公司的高管都在加班。根据证券交易所对上市公司的要求，除了5月3日和5月5日的两次公告，赛迪不能说太多。

在位于紫竹桥的CCID大厦，记者会见了该公司的几位高级管理人员。许多天的战斗让他们看起来很累。

它始于一份报告。此前，一些媒体称“中国证监会怒不可遏:CCID顾问涉嫌欺诈100家公司”将CCID顾问推到了风口浪尖。即使在那之后，CCID宣布澄清，并否认报告中的许多指控。但这一事件似乎没有结束。赛迪表示，他们已经与中国证监会进行了沟通，但没有收到任何调查或立案的通知。

尽管赛迪事件尚未了结，但它无疑揭开了一个公开的盖子，暴露了调查机构的一些潜规则。

一个分析师的故事-

偷钟的游戏

“这不是一个隐藏的规则。在这个行业，这一直是一个公开的秘密。每个人都在这样做。”刘欣(化名)是一位非常资深的行业分析师，他告诉中国商业新闻。

“这是鸵鸟的游戏。我们知道数据的来源，但在某些方面我们需要这些数据的帮助。”宋涛是一家企业市场部的人。他多年来一直在玩这种自欺欺人的游戏。

第三方组织的调查数据在公众心目中通常是独立、公平和准确的。然而，各行各业的从业者都非常清楚事实并非如此，数据和业务之间根本没有明确的界限。

“这个行业的腐败是不可避免的。因为我们非常清楚，一个咨询机构和分析师有两点:第一，有制造商付费，这可以解决生存问题；其次，它在业内享有盛誉，可以解决长期发展的问题。然而，这两点是矛盾的，需要平衡。”刘欣告诉记者，他在工作中经常会遇到客户的各种要求。他会找到平衡来解决这个矛盾。“它基于这样一个事实，即它接近客观事实，并且不违反行业的基本理解。，进行一些更改。”一份优秀的第三方ipo报告不仅能优化上市业绩，还能引导投资者。

在刘欣的日常工作中，对数据做一些小的改动是正常的。这些小把戏不是他发明的，而是同龄人玩的。

刘新平做报告时，数据的主要来源是厂商自己上报的数据，有时也包括上市公司的数据、渠道数据、用户调查数据等。“这些数据不可能完全真实。因此，我们在做报告的时候，在数据出来之后，我们会进行多方的验证，并综合各种因素对数据进行修正。一方面，它使数据看起来更可信，另一方面，它可以得到我们想要的结论。”

可以“操作”的地方很多，刘欣举了几个例子:如果一个企业的销售数据在数量上没有变化，只是在数量上做了调整，看起来还是很真实的，但是对市场份额会有很大的影响。例如，当一个企业销售1.2亿元人民币与1.8亿元人民币相比，市场份额会得出完全不同的结论，而1.2亿元人民币仍然是1.8亿元人民币，这是无法被外界所证实的。

另一个例子是，一些企业会私下与分析师沟通，并为数据的微调付费。使用哪些数据，不使用哪些数据，想要哪些结论，放弃哪些结论，关注哪些观点，主动屏蔽哪些观点，所有这些都是可行的。

又如，对于同一类型的企业，如果各方都有业务合作，就必须取得适当的平衡，给甲一个第一的评级，也给乙另一个名字排名第一，或者给他们更多的细分奖项，一个给一些。而企业甲和企业乙根据自己的需要引用不同的数据或排名进行宣传。

除了市场调查报告中的数据和结论，我们还可以做一些小事情，更残酷的是定制报告。“现在公司要求越来越多的定制报告，每个人都会使用这个技巧。”刘欣告诉记者，许多企业根据自己的需要向第三方公司提出要求，并量身定做了一份报告。“我将评估两种情况:一种是模糊和难以界定的，不会有明显的对错颠倒，因此我们将这样做。”一个显然是一个令人愤慨的要求，所以我们不会回答。但确实还有其他咨询机构敢于接手。”

此外，由于调查数据来源和服务条款的限制，不可能调查此类调查公司的欺诈责任。“我们在方法论的设计上是战无不胜的。我们只对我们的调查数据和调查样本负责，我们会把报告写清楚以供参考，不做任何保证。我们出售的是推荐信，而不是决定。”刘欣表示，很多调查报告都会明确写这些免责条款，而与企业签订的合同都是咨询服务合作，其他具体的商业条款不会在合同中签订。上一页12下一页

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