汇源50亿豪赌碳酸饮料 抄人后院还是绝地反击

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自2009年3月可口可乐收购汇源被商务部否决后，沉默了一年的汇源集团董事长朱新礼高调“复出”，并宣称他将“做一件大事”。3月26日，朱新礼在京宣布，汇源果汁推出了一系列全新的碳酸饮料——“果汁音乐”，将从即日起上市。

虽然这款名为“果汁水果”的果汁碳酸饮料被认为是饮料类的创新，但行业专家表示，汇源在碳酸饮料市场的巨额投资带来的挑战仍然大于机遇。

与可口可乐战斗

根据朱新礼的说法，汇源进入碳酸饮料是一个暂时的改变策略。商务部拒绝可口可乐收购汇源一事让他“煮熟的鸭子飞走了”，这让他非常郁闷。据报道，当可口可乐决定收购汇源时，汇源专注于上游产业的整合，合并失败。2009年上半年，汇源遭受了亏损。然而，朱新礼表示，随着合并案的结束，汇源将在2009年下半年逐渐将精力转移到下游。

汇源被迫回到原来的业务，不仅仅是出于外部原因。“过去只有汇源在生产果汁饮料，但到目前为止，越来越多的企业进入果汁饮料领域，竞争非常激烈。”朱新礼说。

据记者介绍，名为“果汁”的碳酸饮料有两种产品:橙汁和柠檬汁，消费群体针对追求时尚和健康的年轻人。与市场上传统的碳酸饮料相比，汇源果汁音乐是一种专门添加二氧化碳气体的产品，不含咖啡因、磷酸或合成色素。正因为如此，汇源推出了“营养与健康”的口号，挑战可口可乐、百事可乐等传统碳酸饮料巨头。

据报道，近一年来，汇源集团在果汁研发方面投入巨资。此外，朱新礼做了大量的准备工作。据报道，在设备投资方面，汇源已经向欧洲三家设备供应商订购了60条果汁生产线。该设备技术要求很高，汇源是国内第一家引进该设备的饮料企业；在销售方面，自2009年4月以来，汇源加大了对下游的投资，在全国范围内新建了600家销售办事处；在人才引进方面，朱新礼表示:“从2009年下半年开始，汇源加大了中高级人才的引进，几乎每天都有新面孔出现。”

“去年可口可乐从我们这里窃取了‘source’这个词作为‘Minute Maid’，而今年我们从他们那里窃取了‘le’这个词作为碳酸饮料。”汇源是要‘抗衡’的。”朱新礼笑着说，2010年，汇源将新建10家果汁厂。“我们准备做一个大工作，更令人兴奋的内容还在后面。”上一页12下一页