小天鹅大力拓展滚筒洗衣机市场

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“随着我们生产能力、产品实力和技术创新的不断加强，未来我们将继续增强我们在洗衣机技术、产品和品牌方面的核心竞争优势。在小天鹅、美的、皇家之星整合的前提下，预计2010年以小天鹅品牌为核心的洗衣机总销量将超过1000万台。”无锡小天鹅有限公司总经理柴新建表示，未来三年，小天鹅洗衣机的综合规模将力争达到行业第一。

近年来，随着高端洗衣机需求的井喷，被视为高端趋势的滚筒洗衣机在中国市场呈现快速增长。据预测，2010年中国洗衣机市场的滚筒销售比例将接近30%。在北京、上海等大城市，鼓的销售比例将超过50%。

“这对我们的小天鹅来说无疑是一个很好的机会。”柴新建告诉记者，作为中国专业的洗衣机制造商，小天鹅一直致力于滚筒领域的创新和发展，并在与西门子、通用电气等国际巨头的长期战略合作中积累了丰富的市场和产品经验。

目前，小天鹅已经向美国市场出口了100多万台10公斤的大容量高端变频滚筒洗衣机。2009年，小天鹅滚筒洗衣机国内销量同比增长100%以上。2010年，随着小天鹅在高洗涤比、变频控制技术、智能技术等专业技术领域的强劲突破，小天鹅滚筒洗衣机将实现120万台的销售目标，产品竞争力强。

3月24日，小天鹅在北京召开了“2010年小天鹅高端新产品发布暨鼓战略发布会”。会上，小天鹅宣布全面进入高端辊筒市场，并推出三大系列高端技术产品，即小天鹅伊诺“禅纯现实”系列、变频洗涤烘干一体化系列和智能输送系列。据报道，小天鹅推出了伊诺“禅纯”系列，其洗涤率高达1.25(国家一级标准为1.03)；作为实现变频驱动控制模块自主研发的洗衣机品牌，小天鹅率先实现了核心技术的产品应用，推出了一系列变频洗涤烘干一体化的滚筒产品，技术创新引领行业第一；与此同时，小天鹅率先推出了一款新的滚筒产品，实现了洗涤剂的智能选择和配送，在智能化和人性化技术领域取得了新的突破。“这三大系列创新产品将成为2010年小天鹅高端市场的内在驱动力，全面引领未来滚筒洗衣机的发展趋势，推动洗衣机行业的不断升级。”柴新建告诉记者。

“从目前国内滚筒洗衣机市场来看，国外品牌占据了很大的市场份额。本土品牌如何打破目前的市场结构，获得市场主导地位和核心技术话语权，已成为国内品牌洗衣机制造商面临的重要问题。”中国家用电器协会秘书长徐东升说。

多年来，小天鹅一直注重产品研发和改进，产品更新换代的步伐非常快。在国家倡导循环经济的背景下，小天鹅产品始终朝着节能、环保、健康、智能的方向发展。公司开发的变频洗衣机、水立方洗衣机、滚筒洗衣机等产品更体现了节能、环保、智能的元素。“仅在2009年，就开发了70种新产品，申请了超过25项专利。到目前为止，公司拥有460项专利和200多项软件版权，公司每年的新产品销售率超过50%。”小天鹅公司R&D部负责人叶德鑫告诉记者。

徐东升认为，在目前国外洗衣机品牌在国内市场的竞争优势下，小天鹅将积极出击，敢于“破局”，这将有效提升国内品牌在高端市场的话语权，不断推动洗衣机市场整体结构的升级，加快以滚筒为代表的高端洗衣机市场的“洗牌”进程，深刻影响未来洗衣机市场的竞争格局。