好莱坞切走一半贺岁蛋糕 国产片竞争激烈却败走

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随着《神探夏洛克·福尔摩斯》(Sherlock Holmes)等春季电影的全面上映，为期三个月的农历新年档案于2009年11月20日至2010年2月19日结束，这份长达两年的农历新年档案被称为“历史上最好的农历新年档案”，此次在全国范围内的票房达到30亿元，是去年的两倍。与此同时，约有50部中外新电影在他们之间展开角逐，其激烈程度是过去几年中最高的。

然而，30亿英镑的票房收入让大多数中国电影人和投资者感到不快。据粗略统计，仅《阿凡达》和《2012》这两部好莱坞电影就斩获了近17亿元的新年蛋糕，近50部国产电影斩获了10亿元，其中只有少数电影盈利，大部分都处于亏损状态。

阿凡达是一个大家庭

在“赢家通吃”的情况下，很难分享相同的分数

在中国票房大好的情况下，广东本土影院也创下了6亿元的票房纪录，但3亿元属于《阿凡达》，2012年，《阿凡达》以2.3亿元的票房成为票房巨擘，其他八部国内电影的票房也不及《阿凡达》。这暴露了一个事实，即国产电影在蓬勃发展的市场背后受到了很大伤害:《阿凡达》和《2012》夺走了大部分票房。再加上成本问题，只有几部电影能盈利，比如《三枪拍案惊奇》、《喜羊羊》和《大灰狼2》以及《皇家卫队》。根据行业总结，国产电影失败的原因是多方面的，包括类型学的缺乏、想象力的缺乏、3d等新技术的不当使用等。

据当地院线负责人介绍，市场上往往存在一面倒的“赢家通吃”的局面，输赢差距很大，因此很难期望出现平分秋色的局面。

国产电影已经完全失败了

只有“保镖和刺客”才能挽回一点面子

由于《2012》和《阿凡达》的存在，国产电影在整个农历新年档一路失利，只有《保镖与刺客》保住了一点面子:“2012”自去年11月13日上映以来连续四周蝉联广东本土票房冠军，最终获得6000万元的票房。在同一时期，《花木兰》一直被压在第二位，而其他成本则较低。直到去年12月9日左右，三部国产电影《三枪拍案惊奇》、《风云二号》和《紫菱》才登陆马来西亚，之后《保镖与刺客》连续三周蝉联冠军，成为国产电影的赢家。然而，从2010年1月4日《阿凡达》上映到2月底，国内电影在近两个月的时间里从未获得票房冠军，而试图挑选《阿凡达》的孔子也惨遭失败。即使在春节期间，当国内电影如《皇家护卫队》、《士兵列兵》和《72房客》发起集体攻击时，《阿凡达》仍然排在第一位。

到目前为止，在除夕夜上映的30多部国产电影中，只有《三枪拍案惊奇》、《喜羊羊与大灰狼2》、《锦衣卫》、《小兵》、《72房客》和《爱之城》等几部电影真正盈利。其中，《三枪拍案惊奇》耗资数千万元，全国票房超过2.6亿元。《喜羊羊》和《大灰狼2》以600万元的低成本赢得了超过1亿元的票房。

成败分析

1

2012年和《阿凡达》严重限制了时间表

国产电影放映不充分，内耗严重

据新电影院线副总经理高军分析，今年的农历新年文件受到了《2012》和《阿凡达》的严重遏制:“国内很多电影不能全面上映，内耗严重，空的利润空间自然很小。”一部电影的票房必须达到成本的3倍，制片人才能盈利。号称投资1.5亿元的《保镖与刺客》在mainland China的总票房为2.93亿元，因此它必须依靠海外市场来收回成本。投资1.5亿元，《孔子》在mainland China的票房只有1亿多元，利润只能在海外找到。然而，《西陵》和《风云二号》都声称投资了1亿元，根据票房数据，它们显然遭受了严重损失。

2

中国电影的类型学明显不足

史诗电影和商业电影没有正确定位孔子的错误

在业内人士看来，中国电影在除夕夜的失败并不是一个简单的“成本无法与好莱坞相比”的问题。

中国电影南方电影院线负责人赵军认为，在与《阿凡达》的比赛中失利的孔子犯了一个错误，因为史诗电影和商业电影的特点没有被充分体现出来。另一方面，《喜羊羊与大灰狼2》中，赵军认为，从其市场收获来看，应该看到其原创策划的成功，也就是针对儿童观众的:“只为这个群体拍摄，让年轻人喜欢，就足以保证电影的市场成功。”尽管《喜羊羊与大灰狼2》取得了成功，但它被认为是当今中国所有漫画的通病:故事不够精彩，尤其是想象力不够丰富。

3

新技术的应用失败了

叶澄3d，击败3d

然而，苏的票房不佳被认为是3d新技术应用失败造成的。据电影市场专家刘佳介绍，虽然这是一个人们耳熟能详的话题，而且影片的演员阵容也很豪华，“成功的是3d，失败的是3d”:“影院管理者普遍认为影片的特效太简单，3d画面只有18分钟，这就给影院管理3d眼镜带来了不便。”电影院定制票价令人头痛。因此，苏的“国内第一部3d动作片”成了一个豪华的外包装，这并没有利用《阿凡达》的声势，而只是增加了制作成本。从电影的总票房来看，3d票房只占15%左右。”在刘佳看来，对于如何将新的电影技术融入故事情节，国内电影人还有很多地方值得研究。