如果将基金产品“植入”开心网

本篇文章762字，读完约2分钟

今年春节联欢晚会没有太多让人印象深刻的节目，但是一些植入式广告引起了很多讨论。无论是赞美还是侮辱，至少达到了广告的效果——“被人看见”，而且是被十多亿双眼睛看见的！

植入式广告的英文单词是植入式广告，直译是“植入式广告”。如果我们回到历史上，最早的植入式营销是1929年大力水手在美国拍摄的，“我很强壮，我爱菠菜，我是大力水手鲍比。”80多年来，几乎所有的父母和孩子都树立了一个坚定的信念:只要他们吃菠菜，他们就能像大力水手一样强壮！不为人知的是，赞助大力水手的制造商正在生产罐装菠菜，这是菠菜营养“宣传电影”中的一个经典案例。

公众最熟悉的是植入式营销在电影中的应用。外国大片，如《黑客帝国》中尼奥的诺基亚8110手机和《不可能的任务》中唐帅的苹果电脑，给人们留下了深刻的印象。冯在中国的电影是植入式营销的大师。从《手机》中的摩托罗拉到《非诚勿扰》中的招商银行信用卡，他们都收到了很好的效果。

上述案例都是植入式营销的成功案例。事实上，植入式营销似乎不那么简单。作者认为植入式营销有两个禁忌:第一，很难照搬，比如魔术师在变戏法时，他特别强调道具的品牌；第二，植入式广告产品的气质与节目内容不匹配。想象一下，“刘老根”在签合同时拿出一支“万宝龙”签字笔...

近年来，我一直在探索如何在基金行业做植入式营销。在2009年的亲子作文大赛中，我们向获奖作者赠送了一份亲子投资，这也是业内首创。虽然我也看过一些电影和电视剧的剧本，但它们不适合“植入”基金产品。Kaixin.com现在很受欢迎。在许多白领问候中，“你偷蔬菜了吗？”取代了“你吃了吗？”。想象一下把基金投资到Kaixin.com，每个人都会问“你买基金了吗？”...(上投摩根营销总监、经济学硕士朱格宇于2003年参与成立上投摩根并加入公司，担任代销业务总监。(