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在2010年新茶市场的早春,全球咖啡连锁巨头星巴克出售了包括碧螺春在内的原叶茶!最近,星巴克在深圳宣布将在中国推出包括中国茶和异国茶在内的九种茶产品,星巴克已经全面进入中国茶叶市场。

星巴克本土化战略升级 推出碧螺春等9款茶饮

手推中式传统茶

在九种星巴克茶饮料中,有三种是首次引入中国的中国原创茶:白牡丹茶、碧螺春绿茶和东方美人乌龙茶。此外,星巴克还准备了四种具有原始叶子的异国茶:洋甘菊茶、印度红茶、英国红茶和伯爵红茶,以及两种手工制作的特种茶。星巴克大中华区营销、产品和传播副总裁黄丽敏表示,未来将扩大茶叶产品阵营。

星巴克本土化战略升级 推出碧螺春等9款茶饮

上海统一星巴克咖啡有限公司公关部表示:“我们希望以更多的本土化产品赢得当地消费者的青睐。

同类竞争日益激烈

长期专注于咖啡的星巴克(Starbucks)在中国推出了传统的碧螺春,业内人士认为,这是为了提供新的增长点。自1999年以来,星巴克已在中国26个城市开设了700家门店。星巴克相关人士表示,继续开设新店是他们的一贯计划。

星巴克本土化战略升级 推出碧螺春等9款茶饮

然而,随着类似竞争对手的增长,星巴克的王者地位正面临挑战。除了也是外国的costacoffee,尚道咖啡和Real Pot Coffee的专卖店也在扩张,并逐渐接近高端市场。快餐巨头麦当劳推出的“麦咖啡”也在悄然扩张。

星巴克本土化战略升级 推出碧螺春等9款茶饮

“星巴克想保持其老板的地位,所以它必须更适应市场,所以它调整产品布局,推出茶。”上海财经大学国际工商管理学院副院长陈新康认为,星巴克的本土化战略一方面是为了满足消费者的需求,另一方面是为了应对来自同行的竞争威胁。

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