国美开卖“世博家电” 政策推动行业复苏加快

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如果人们选择2010年中国经济增长的关键词，“世博会”肯定会被选中。1月21日，国美与上海世博会正式签署家电许可协议，成为本届世博会全球最大的家电授权运营商，双方还设定了几十亿元的销售目标。从奥运会到世博会，这两大经济引擎推动了中国经济的快速增长。对于处于中国经济发展大潮中的家电行业来说，世博会也是一个难得的机遇。国美与上海世博会的合作将为高端家电带来收益，家电龙头股有望走强。 高端家电的机会

上海世博会等世界级展会首次与中国家电零售商携手，体现了世博会对中国家电零售品牌的认可。据悉，国美集团旗下的国美、永乐、大众电器可以销售特许家电，国美集团将在全国近300个大中城市的1200多家门店销售特许产品。同时，国美在重点城市的100家具有国际标准的新型门店也将成为上海世博会特许产品销售的重点门店。此外，国美有权组织制造商按需生产许可产品。 国美董事长兼总裁陈晓表示，为了保证特许产品的高质量，国美已经整合了世界上最好的制造商，其主要品牌制造商都是财富500强企业。为了促进2010年世博会特许产品的销售，国美还为这些产品提供了单独的全程服务优惠售后服务，除了延长保修时间外，还将退货和换货时间分别延长至39天和99天。 国美发言人何表示，国美不再是一个单纯的渠道角色，而是可以深度整合生产链，从最初意义上的狭义流通扩展到“大流通”的概念。 刚性需求和政策促进

据奥威咨询1月21日发布的《中国平板电视行业发展概况及趋势展望》，截至2009年下半年，中国平板电视零售规模占全球的20.3%，跃居全球第一市场。中国电子(行情、信息、评论)视频行业协会副会长林也预测，今年彩电行业产量将达到9800万台，其中液晶电视8000万台，约占行业总量的82%。 据报道，今年的婚礼和新家装市场将推动家用电器需求的增长。据澳威咨询公司统计，2009年房屋销售面积增长了50%。受此影响，在未来三年，新的家居装修市场将带来家用电器需求的增加。 除了新婚和新装修市场的刚性需求外，家电下乡将迎来新一轮的市场。 2010年，赢得家电下乡竞标的新产品将于2月份上市。对于中标者，将按照规定进行评估，不符合标准的将被取消承担家电下乡任务的资格。 财政部一位相关人士表示，考虑到部分家电产品更换速度快、价格波动大等因素，财政部决定将部分更换速度较快的产品的招标频率从一年一次改为两次，以使农村产品更适应市场变化；此外，国家大幅提高了原有九大类产品的最高限价，允许更多产品进入家电下乡补贴范围。此外，财政部会同有关部门出台了《家电下乡考核办法》和《家电下乡获奖企业考核管理办法》。建立综合考核制度，推动地方政府积极推进家电下乡工作，表彰优秀单位和个人。建立了企业退出机制，制定了成功生产销售企业的评价指标。如果达不到要求，将取消承担家电下乡任务的资格，并督促企业更好地为农业服务。 家电行业的复苏已经加快

中信证券分析师认为，2010年家电行业的增长仍将保持较高水平，但不同产品、不同时期之间会有明显差异。就产品而言，预计2010年国内销售将增长16.93%，出口将增长11.08%。冰箱国内销售增长14.18%，出口增长7.99%；洗衣机国内销售增长10.75%，出口增长8.97%；液晶电视的国内销售增长了33%，而出口增长了15%。总之，家电行业的复苏步伐将进一步加快。[/h/因此，国内外需求的释放将支撑2010年家电行业的稳定持续增长，而节能环保和中高端产品销售比例的上升将有助于提高行业利润率。继续保持行业“谨慎推荐”的评级。 光大证券认为，12月份家电下乡的注册销售额为111亿英镑，与10月份120亿英镑的最高月销售额相似。其中，彩电正处于销售旺季，销售额占38%，销售额创新高；冰箱和空正处于销售淡季，销售比例大幅下降。12月，彩电企业成为家电下乡的最大受益者。其中，四川长虹销售额为14亿元，海信销售额为9亿元。家电下乡中彩电销售数据的抢眼表现将成为黑电行业持续上涨的催化剂。