家电行业：抓住政策机遇开拓内需市场

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2009年，国家实施的“家电下乡”、“家电以旧换新”、“节能惠民”等措施，为家电行业开拓国内市场提供了巨大的政策支持。2010年，家电行业将继续重点发展内需市场，特别是农村市场，大力推进产品升级、技术改造和结构调整。同时，抑制产能过剩，倡导节能环保产品，提高服务质量，以适应日益繁荣的内需市场。

作为一个高度依赖国际市场的行业，家电行业在国际金融危机中受到了一定程度的影响。然而，中央政府“保持增长、扩大内需、调整结构”的政策措施，为家电行业调整产品结构、积极开拓新兴市场创造了良好的发展机遇和环境。许多家电企业正逐步将发展方向从国外市场转向国内需求市场。

“家电下乡”是一项以家电普及为重点的政策措施。在国外市场萎缩的情况下，国家开始“家电下乡”,这对家电企业拓展新市场空空间、消化家电行业产能起到了一定的推动作用。

“格力电器(000651)能在空农村转移中取得优异成绩，主要是因为公司长期以来重视技术创新和农村市场的集约化培育。”格力电器副董事长董明珠表示。据了解，截至2009年10月31日，格力已向农村销售了115万套家用电器，总销售额超过30亿元人民币。“农村市场复杂多样，of/きだよ/0的使用环境明显不同于一级和二级市场。在这方面，我们推出了各种挂机和橱柜产品供消费者选择；我们还设计了宽电压运行技术，可以保证空 165伏到275伏之间的正常运行，适用于农村电压不稳定的特点。”董明珠告诉记者，积极的市场定位和明确的产品细分给格力带来了可喜的销售业绩。

据商务部统计，截至2009年12月底，“家电下乡”已售出3767.98万套产品，累计销售额超过692.57亿元。“家电下乡”政策全面实施以来，有效刺激了农村市场消费，有效促进了家电行业持续健康发展。中标者在发展农村市场方面取得了很大进展。”中国家用电器协会秘书长徐东升说。

如果说“家电下乡”有助于企业开拓中低端市场，那么家电“折价”和节能产品惠民工程则为家电企业拓展中高端市场，走向节能环保领域指明了方向。

中国家用电器协会副会长刘富中表示，目前中国城镇家用电器普及率很高，居民家中原有的冰箱、洗衣机、彩电等产品已经进入升级换代时期。在家电“折价”政策的推动下，城市居民对家电更新的需求将更加旺盛。液晶电视、滚筒洗衣机、门到门冰箱等高端产品热销，为家电企业开辟了广阔的空市场空间。据了解，截至2009年12月17日，全国试点城市家电“换货”销售额已超过120亿元。

此外，发展节能环保家电不仅是家电行业节能减排工作的必然要求，也是行业紧跟国际潮流、推动技术进步的发展趋势。“节能产品惠民工程”在促进发展方式转变、加强技术创新、提高行业整体竞争力、加快淘汰落后产能和高耗能产品、拓展国内高端市场和国际市场等方面发挥了强大作用。