“药妆”反围剿 国内药妆市场已被外资垄断

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中药药妆品行业，这是一个让人疯狂的市场机会。新年刚过，当地最大的化妆品公司上海家化(600315)宣布推出玉泽品牌，并正式进入药妆市场。去年年底，日本化妆品公司资生堂(Shiseido)也宣布，将从2010年3月开始在药房渠道推出全新品牌“dq Tike”。资生堂总裁前田新造表示:“资生堂在坚持百货店和专卖店事业的同时，将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。”

对此，长期从事医药和日化行业营销策划的冯建军1月27日对《中国产经新闻》记者表示:“‘药食(用)同源’已不再仅限于中药，医药企业正在涉足快速消费品领域。”竞争的时刻已经到来。”

销售额不错

药用化妆品是指仅在药店出售的化妆品。中国的药妆品市场始于1998年，当时欧莱雅化妆品有限公司将其品牌维希定位为“只在药店销售”。由于所有药妆品都在药店出售，它们必须接受食品和药物管理局的检查，药妆品赢得了许多消费者的信任。

几天前，《中国产经新闻》的记者在北京几家药店看到，药妆品的销售位置非常明显。1月26日下午，记者在人民药店看到，药妆柜台一进门就摆在药店对面的显眼位置，有几十种深圳制造的药妆，涉及沐浴液、洗发水、洗面奶、洗面奶、bb霜等美容产品，价格从十多元到一百多元不等。销售人员告诉记者，“Ulika是一个新品牌，大约一个月前才开始进入市场，专营药妆品。自从柜台设立一个多月以来，销售情况一直很好。”

此外，在永安堂药房，记者看到也有很多品牌的药妆品在出售，如包括各种护肤品在内的白色品牌和专业眼霜的博美克品牌。

对于今年的药妆市场，许多药店销售人员在采访中表达了他们的乐观态度。人民药房的张小姐说:“刚开始我只是想尝尝，但是很辣。”

相关统计显示，从2004年到2007年，中国药妆市场的年销售额增长率高达10%-20%；从2008年到2012年，中国药妆市场有望保持这一增长率，是欧洲市场的两倍；到2010年，中国化妆品市场的总销售额将达到1200亿元，化妆品作为一个子行业的市场份额将从20%增加到40%，总计480亿元。如此有利的数据使得药妆成为2010年最活跃的化妆品细分市场。

中国医疗器械行业协会会长冯江分析说，虽然中国药妆市场有巨大的发展，但随着越来越多的企业加入战斗群，竞争将不可避免地变得更加激烈。在未来，谁拥有更有效的营销平台和更有效的销售渠道，谁就能真正站在市场上。上一页123下一页