LED液晶电视掀起新浪潮 海信引领大趋势

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新年伊始，led电视引爆了电子消费市场。从国内到国外，从商家到消费者，都感受到了led带来的耀眼光芒。第一条引爆线是，许多彩电企业竞相在新的一年的布局中抢在竞争对手的前面，并降价促销led。在这种自下而上的促销活动中，最大的受益者是持币购买的消费者，因此在春节前销售就已经告吹了。另一条引爆线来自于2010年国际消费电子展(ces 2010)，其中液晶电视占据了无可争议的主导地位，海信集团董事长周厚健与微软、英特尔、高通等全球高科技企业的五位首席执行官在同一舞台上发表了演讲，并代表中国品牌发表了主题演讲《从中国制造到中国创造——新兴市场的技术和产品》，这是its 43年来首次邀请中国企业家发表主题演讲。在海信led电视背景音乐的伴奏下，消费电子展首次发出了中国的声音。

在2009年消费电子展上最受欢迎的九款产品中，led电视就是其中之一。席卷全球的led电视浪潮带来的技术升级和消费升级的步伐势不可挡。

吉恩:梦想可能会实现

目前，“led背光液晶电视技术”已被所有一线平板电视品牌采用和推广，新产品如雨后春笋般涌现，价格大幅降低，成为消费者最先购买的产品之一。

led高端平板电视的繁荣不可避免。这种新技术产品与传统的ccfl液晶电视相比有着无可比拟的优势:从机械性能方面来看，led液晶电视可以做得更薄、更轻、抗冲击性能更好；从光学原理来看，它的色域更宽，低温性能更好；从电路设计的角度来看，电源设计相对简单，可以实现低电压、低功耗、快速响应和高图像质量，并且可以应用动态分区控制来提高画面的动态对比度。Led电视以其超薄时尚的外观、强烈的色彩表现力和节能性吸引了众多消费者的目光，充分迎合了现代人对个性化绿色电视的需求。消费者对led电视产品的关注度达到75%，今年中国市场准备购买led电视的消费者比例高达54%。

中益康时代市场研究公司营销总监彭宇评论led的发展:“led电视以其数字化、网络化和超薄化的优势，得到了全球消费电子巨头的一致好评。”与目前市场上的液晶电视相比，led最大的技术升级是采用更加节能环保的背光技术，实现了整机在画面色彩、数字高清、超薄外观结构和绿色环保方面的诸多优势。它将平板电视推向了一个高品质的时代，家用多媒体终端产品的色彩更加美观、更加节能、更加环保、更加纤薄，这将是未来平板电视产品的主要发展方向。”

消费者是技术进步的受益者和新产品的评判者，因为他们口袋里的钱是决定市场趋势甚至产品生存的最有力的“选票”。自2008年led问世以来，中国是全球液晶电视市场增长最快的地区，年增长率接近40%。Led液晶电视逐渐从图像产品转变为主要产品，2009年市场份额只有5%，但今年元旦市场份额接近10%。根据displaysearch的分析和预测，2010年全球led电视的数量将达到400万台，2014年将超过1.2亿台。2010年中国led市场份额将达到15%。

国务院发展研究中心的鲁剑波认为，led电视的发展要充分利用时间、地点和人。首先，超薄和节能是2009年平板电视的主流消费趋势，而led电视在这两点上的出色表现是不可替代的。同时，在液晶电视产品没有显著创新技术的时候，led电视的出现无疑是第一个，其发展前景非常广阔。2010年，led电视的国内销量将增长4倍，达到400万台。到2013年，led电视将占据90%的市场份额，总市场容量将达到约2.2亿台。

液晶电视的突然出现是市场竞争中自然选择的结果。以行业领先技术而闻名的海信，自led问世以来，一直扮演着“领航者”的角色。海信电视在销量和销量上都领先于其他品牌。2009年第四季度，海信平板电视在中国市场的零售份额达到18%，远远领先于国内外其他平板品牌。2010年1月，海信液晶零售额占整个彩电市场的85.95%，销售额占整个彩电市场的94.07%。海信电视不断成长。迄今为止，海信平板电视已经连续第七年占据中国平板市场份额的第一位。在海外市场，海信通过实施品牌国际化战略，大幅提高了市场份额。在澳大利亚市场，海信实现了162%的同比跨越式增长，从默默无闻跃升至当地市场前三名。

鲁剑波指出，现阶段，国内外主流彩电品牌都参与了led电视的制造和推广。在市场推出之初，品牌竞争大致形成了三个阵营:一是海信、三星、夏普等少数品牌已经建立了led电视。战略重点，产品全面进入市场；其次，后续公司只将led电视视为众多卖点之一；第三，根本没有像飞利浦和日立这样的企业参与led电视的生产。鲁剑波强调，led电视作为传统液晶电视的升级产品，将逐渐成为消费市场的主流。未来平板电视的竞争将是led电视的竞争。如果平板企业不尽快改变产品方向，他们将失去竞争优势。海信和三星可能会长期占据主导地位。上一页12下一页