农村消费夯实市场基础 四大利好助涨家电企业业绩

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家电行业是中国制造业的重要组成部分，在国民经济中占有重要地位。到目前为止，家电行业仍然是快速增长的行业之一。 2009年，家电行业8月份同比增长转正，1-11月份同比增长0.75%。我们预计，经过金融危机的短期影响，2010年家电销售额将初步回到危机前的水平，同比增长超过12%。未来三年，家电行业将同步升级和普及，保持较快发展阶段，年均增长10-15%左右。 优惠政策加速了农村家电的普及和消费 中国家电市场未来的增长是巨大的，这主要体现在两个方面:一是普及率。由于我国独特的城乡二元结构，城市居民的收入水平是农村居民的3-4倍，城市家用电器的普及速度和水平远远高于农村。目前，城市居民家电普及率已经接近发达国家水平，甚至在一些城市已经超过。 然而，中国的城市化水平只有46%，而家电在农村地区的普及率仍然很低，水平也不高。2007年，中国农村彩电的普及率仅相当于1996年的城镇水平，洗衣机相当于1985年的城镇水平，空的普及率相当于1995年的城镇水平[/h/由于城市人均国内生产总值已经超过5000美元，城市部门家用电器的消费已经从普及转向升级，即城市居民家用电器的消费需求将迎来第二次革命；然而，农村地区人均国内生产总值只有1000多美元，农村地区的家电消费是比较大众化的消费，也就是家电消费的第一次革命。总的来说，在城市升级需求和农村普及需求“两次革命”的推动下，家电行业将继续增长。 “四轮驱动”推动行业快速上行首先，预计2010年中国家电行业将快速增长。根据国家统计局的数据，受2009年金融危机影响，占总销售额30%左右的出口市场大幅放缓，家电市场普遍低迷。在城市消费升级、农村消费普及和出口复苏三大因素的推动下，中国家电市场将继续保持以往上升轨迹的上升趋势。2010年，家电行业产值预计同比增长12.5%，销售产值预计同比增长12%。第二，优惠政策加快了农村家电的普及和消费。为了应对金融危机，政府出台了一项经济刺激计划，包括惠及农民的政策，如“家电下乡”。自“家电下乡”等政策实施以来，农村家电消费大幅增长，优惠政策成为农村家电市场上升趋势的重要诱因。从2009年家电下乡的情况来看，河南、四川、湖北、重庆等中西部地区的消费增长规模相对较大，因此目前农村市场大幅增长的主要驱动力来自优惠政策。由于2010年家电下乡政策仍将继续，并将出台提高限价、增加新品种等更多优惠措施，2010年农村家电市场仍将保持良好态势，农村家电推广步伐将加快。上一页12下一页