2009年快速消费品产业逆势成长 品牌更新超两成

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2月4日，由上海市商业联合会、上海连锁经营协会、上海市商标协会和上海市商务信息中心联合主办的“2010年第十届中国(上海)快速消费品高层年会”隆重举行。来自政府部门、行业组织、知名快速消费品品牌、连锁企业和媒体等200多家单位的高管参加了会议，讨论与民生相关的快速消费品行业现状和发展趋势。

根据对上海及周边地区4500多家代表性门店、超市、便利店和专卖店的零售监测，上海商务信息中心和快速消费品发布了2009年快速消费品市场份额“黄金榜”，近150个类别、1450多个品牌，是国内行业中类别最多、品牌最好的权威榜单，反映了中国上海商务信息中心和快速消费品最发达地区的快速消费品发布了快速消费品行业年度报告。根据这份报告，快速发展的消费品行业在2009年表现出几个主要特征:

特点1:行业增长逆势而行根据上海商业状况-快速消费品研究中心对150家有代表性的快速消费品企业的年度调查，2009年57%的被调查企业实现了销售增长，12%的企业持平，31%的企业同比下降；在成长型企业中，29%的企业增长率低于10%，34%的企业增长率为10%-20%，37%的企业增长率为20%-50%。销售额增加的原因主要是由于新产品的开发和新渠道的拓展，而销售额的下降主要是由于经济环境的不景气。

特点2:品牌更新超过20%。根据上海商业状况-快速消费品研究中心对上海及周边地区4500多家代表性商店、超市、便利店和专卖店的零售监测，2009年快速消费品平均品牌更新率超过20%。

特征3:风险投资正在激增。根据上海商业状况-快速消费品研究中心的行业监测，2009年中国快速消费品行业发生了70多起重大资本事件，数量也比去年同期增长了40%，总值也超过了500亿元。这些重大资本活动涉及的行业涵盖食品、日用化学品、葡萄酒、渠道、农产品(000061)甚至物流设施，呈现出多点开花的态势。2009年，在中国快速发展的消费品行业的70多个重大资本事件中，近40%与投资公司有关，而2009年的热钱M&A行业主要集中在葡萄酒和乳制品行业。

特征4:ka渠道地位下降根据组织者的零售监测，在快速消费品的销售渠道中，商店、超市和便利店的主要账户已经下降。2009年，上海连锁企业销售额下降，这是20年来上海连锁企业销售额首次出现负增长。上海商务信息中心开展的2009年供应商满意度调查显示，2009年供应商的综合满意度比上年略有上升。另一方面，电子商务、专卖店、标准化食品农场和配水站等新渠道已经成为快速消费品渠道战略的组成部分。

预计2010年对中国经济来说将是复杂的一年，但对于快速发展的消费品行业来说，仍有商机，如“2010年上海世博会”、迪士尼乐园的开幕、农村市场的崛起、网上销售和西三角的崛起。根据上海商业状况-快速消费品研究中心对重点企业的调查，94%的受访企业表示他们在2010年实现了增长，6%的企业表示销售持平。

一年一度的“快速消费品高层年会”是今年的第十届。其规模、形式和影响力被誉为“行业奥斯卡”，并得到了政府、行业和消费者的广泛认可；同时，它在拉动内需、引导消费、产销衔接、繁荣市场、倡导诚信、打造品牌等方面发挥着越来越重要的作用。