电影“搭台” 宝洁卡玫尔再玩电影营销

本篇文章575字，读完约1分钟

电影《爱之城》正在全国范围内流行。当大多数影迷准备将这部电影作为情人节浪漫的亮点时，P&G的子公司龟井借此机会推出了一系列以“爱之城”为主题的活动。此次活动的参与者不仅可以与电影中的明星面对面，还可以获得电影《爱之城》的门票，甚至可以获得两人飞往巴黎的机票。

2009年8月3日，P&G旗下第三大沐浴品牌卡梅尔在mainland China正式登陆。龟井的名字来源于肥皂上的女性浮雕(法语翻译为“camee”)，意为高贵气质，被称为“美丽女人的肥皂”。沐浴品牌下有六种香水。

自登陆以来，卡梅尔采用了不同的营销方法——电影营销。卡梅尔的第一部电影是《完美》，由章子怡首次制作。与爱之城的合作是他第二次尝试这种新的营销方法，这也是卡梅尔的所有者宝洁公司的一次全新尝试。

宝洁在中国的广告形式惊人地一致——家庭主妇有问题，P&G产品出现，问题很容易解决。这种集体诉求也使P&G获得了中国家庭主妇的认可和广阔的市场。然而，卡梅尔放弃了集体诉求，开始追求个人情感需求，这是P&G追求新品牌形象的一种尝试。

P&G的这一新尝试使许多人对它有不同的看法。日化行业的一位分析师表示:“2008年，随着产品植入青春偶像剧《无敌》，P&G的宿敌联合利华(Unilever)使多芬沐浴露等产品的销量飙升。”P&G利用电影进行产品营销，因为它看中了控制内容制作和传播广告信息的巨大力量。这也是广告的未来趋势。”对此，上海奥美集团总裁魏也表示:“当品牌从广告商转向内容创作者时，他们需要像电影公司那样思考和行动。”

然而，日化行业的一位广告商对凯梅尔的营销方式并不乐观:“凯梅尔是一个已经运营了80年的高端成熟品牌，但从目前的营销角度来看，P&G并没有表达出这个品牌的文化内涵。也许很多消费者认为这是P&G的一个新品牌，有些甚至认为这是一个假品牌。P&G的技术还不足以在中国经营外国品牌。”