互联网电视成市场新宠 电视内容或是制胜关键

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回顾2009年的中国彩电市场，网络电视已经成为人们津津乐道的流行语。今年年初，各大彩电厂商开始对网络电视进行测试，到年底，网络电视的生产出现了全新的局面。本月22日，康佳彩电宣布将于明年五一停止生产各种规格的非网络电视。最近，继tcl彩电宣布停止生产40英寸以上的非网络电视后，长虹也宣布停止生产32英寸以上的非网络平板电视。创维、海信等国内电视制造商都有这个意向。各大厂商的表现表明，中国国产彩电已经集体进入了以网络功能为标准的平板电视时代。

网络电视迎来了新的发展局面

网络电视的发展不可能一帆风顺。今年3月底以来，tcl、海信、创维、海尔、长虹、康佳等平板彩电巨头纷纷推出各种网络电视机，给大众带来耳目一新的视觉体验。然而，作为一个新生事物，网络电视并没有解决一些相关的问题。今年8月，广电总局发布了《关于加强以电视为接收终端的互联网视听节目服务管理的通知》，被解读为“广电总局将叫停互联网电视”，给主要互联网电视制造商增加了一个无形的“紧箍咒”。经过几个月的努力，广电总局和MIIT之间的沟通终于取得了成果。据《新快报》报道，广电总局与MIIT的沟通结果令人乐观，网络电视有望扫清政策障碍。

然而，主要制造商已经准备了很长时间。即使他们没有从相关部门得到确切的消息，他们已经频繁行动，并计划以最快的速度占领互联网电视市场。今年以来，许多厂商不仅推出了新产品，还支持将网络电视作为彩电的标准。此外，许多制造商最近宣布，他们将在不同的时间停止生产非网络电视，并继续开发和推出网络电视。其中，tcl上月宣布将停止生产40英寸以上的非网络电视。长虹最近表示，将完全停止生产32英寸及以上的非网络平板电视。康佳也有这个计划，将逐步增加网络电视的销售份额，为非网络电视的停产做准备。其他制造商将加入网络电视的标准行列。

网络电视已经成为新的市场需求

首先，中国有条件大规模发展网络电视。随着中国网络的发展，互联网已经进入千家万户，它对人们生活的影响越来越深远。据央视报道，截至2009年11月底，中国网民数量已达3.6亿，同比增长20.8%，互联网规模居世界第一。数据显示，截至2009年6月底，中国互联网普及率达到25.5%，保持稳步上升趋势，超过全球平均水平21.9%；中国的域名总数已超过1626万，其中中国域名注册数量已达到1296万，居世界第一。这说明中国不仅为网络电视的使用准备了硬环境，也为网络电视的使用准备了软环境。

其次，中国消费者已经为网络电视时代做好了准备。网络电视标志着中国电视发展的新阶段，标志着消费将告别传统的“老”电视时代，进入独立互动的“新”电视时代。网络电视以其强大的互动性和娱乐性，给人们带来了新的视觉和身心体验。根据目前的调查，虽然网络电视并不完美，但消费者对网络电视的接受度和认可度更高，对网络电视进入家庭的期望也更高。

最后，网络电视的发展也是电视产业保持新活力的需要。互联网已经从电视机上“抢走”了大量观众。所有制造商都必须开发新产品，以便赢得竞争，重新发现过去的辉煌。据中国奥威咨询公司的最新统计，经过半年多的发展，网络电视的零售额已经占到彩电总销量的10%以上，给各大厂商带来了更多的利润。

电视内容成为发展的瓶颈

网络电视是网络技术和电视技术相结合的产物。它主要通过网络连接共享丰富的网络资源，所以它的主要特点是可以观看网络视频。它可以通过宽带连接到指定的网络电影库，然后用户可以自主选择观看的电影。因此，制造商在生产网络电视时需要与相应的网络视频提供商合作，以便购买品牌电视的消费者可以在线观看视频。不同的品牌有不同的合作伙伴，所以网络电视连接的数据库是不同的。IPTV除了观看视频外，还提供了视频下载功能，操作简单，用户只需选择自己想看的视频进行下载。

目前网络电视的内容存在很多问题。如今，网络电视在用户可以上网之前，基本上与一些商业网站达成了协议，但不是每个网站都可以上网。最重要的是，网络电视还处于简单下载电影和了解信息的初级阶段，这将严重阻碍网络电视的发展。要解决这个问题，厂商必须不断创新服务模式，丰富视频内容，提供更加全面和人性化的内容服务，以吸引更多的消费者。例如，网络电视领军企业长虹与中国电信携手打造“我的3g网络客厅”，利用双方不同的资源和平台，向消费者倡导一种互动、时尚的新型无线网络生活方式。

虽然网络电视的发展还处于起步阶段，在很多方面还存在问题，但可以肯定的是，今年各大厂商已经迈出了重要的一步。未来网络电视将以其个性化、人性化的服务为人们的生活增添更多乐趣。