液晶电视需求高速增长 国产品牌厂商份额有望继续提升

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目前，中国约有4.5亿台彩色电视机，其中包括约4亿台crt电视。这些阴极射线管电视将在未来10年全部升级为液晶电视，这将每年带来至少4000万台液晶电视。国产品牌优势明显，市场份额有望继续增加。

对液晶电视的需求正在迅速增长

根据多方统计，我们估计2009年国内液晶电视市场将达到2600万台左右，同比增长100%；整体彩电市场规模约为3700万台，同比下降约10%。

历史上，国内crt电视的销售高峰是每年4000多万台。我们相信，液晶电视的消费电子特性将带来更新的加速，彻底改变彩电行业的发展趋势，销售有望突破以往的高峰。

中国有大量的彩电库存。目前，中国约有4.5亿台彩色电视机，其中包括约4亿台crt电视。这些阴极射线管电视将在未来10年内全部升级为液晶电视，据简单估计，每年至少将售出4000万台液晶电视；就8年的更新时间而言，它将是每年5000万个单位。

液晶电视的使用寿命为7年，我们认为更新时间约为6-8年。与目前crt电视12年的更新时间相比，国内彩电市场的年更新规模可提高50%-100%，行业增长有后劲。

液晶电视的新市场需求强劲。许多办公楼和商业场所已经开始使用液晶电视进行展示、广告和引导，一些商店甚至使用液晶电视作为标准装饰来播放广告和促销视频。这个新市场预计会带来更大的需求。我们相信，在未来很长一段时间内，液晶电视不会很快被新技术取代。在目前取代crt电视的巨大market/きだよききだよ0/room中，大部分将被液晶电视占据。

对国内品牌有信心

市场普遍预期2010年彩电行业的竞争将会更加激烈，国外彩电品牌可能会大幅度降价以抢占市场份额。同时，国产彩电品牌之间因面板供应和自制模块造成的竞争力差异将会缩小。我们相信，国内品牌的整体份额将保持在一个相对稳定的水平，高端市场将更多地被国外品牌占据。国内品牌之间的竞争趋于激烈，但更多的是强调特色营销，而不是简单的价格竞争。

2010年外国品牌的竞争战略基本确定，大部分仍趋于保守。尽管去年第三季度外国品牌的份额逐月上升，但平均份额仍低于30%；即使考虑到外国品牌采用更积极的竞争策略，我们相信它们的份额在2010年将保持在30%左右，不会有显著增长。上一页12下一页