世博会：会展旅游新篇章

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会展和旅游同属第三产业，就像一对天生的孪生姐妹，相互依存。展览之所以与旅游联系在一起，主要是因为展览活动通常会带来人们在不同地方的流动，从而导致“吃、住、行、游、购、娱”等旅游产品的消费。虽然参加会展活动的人不像游客那样“旅游”，但在参加贸易展览、体育赛事和国际会议的过程中，他们的饮食、生活、旅游等行为与普通游客并无本质区别。可以说，会展为城市展示旅游资源和旅游产品提供了良好的契机，有利于促进城市功能的提升和城市知名度的提高，为旅游业的进一步发展提供了良好的环境。另一方面，没有交通、住宿、餐饮等旅游业务的支持，会展活动难以开展。

作为直接推动旅游业发展的特殊行业，旅游企业能否成功介入会展业，有效地连接各种旅游资源，已经成为评价旅游企业组织化程度和竞争力的重要标准之一。

在某些地方，旅游业和展览业的结合是完美的，比如美国的拉斯维加斯和瑞士的达沃斯。在这里，会议、展览和文化活动扮演着“旅游景点”的角色，试图吸引眼球。本质上，他们都希望通过展览来扩大知名度、吸引投资和创造可持续消费。

目前，中国会展旅游正处于发展的初级阶段，一个很大的原因是中国商务旅游发展滞后。过去，旅游主要指消费旅游，即个人休闲娱乐旅游，不包括商务旅游。事实上，旅游业由两部分组成，一部分是消费旅游，另一部分是商务旅游。如果没有商务旅游，所有的五星级酒店都是独自旅行时消费的吗？这显然不合理。这种认识导致中国商务旅游发展有限，起步较晚，会展旅游发展更晚。

会展旅游是介于消费旅游和商务旅游之间的旅游，其区别主要取决于消费者。上海世博会是一个典型的展览之旅，包括这两个方面，对个人和公司都是如此。

中国会展旅游发展的最大问题是人们对会展旅游的价值和功能认识不够。我经常用这个比喻:旅游规划是绘画和讲故事，即发现和画风景和文化景观，并讲述整个故事；旅游开发商修路建房，搞好景区基础设施建设。但是经过规划，景区建成了，没有人来，只有资源闲置。人们如何旅行和花钱？办展览，展览解决的是步行，住房。会展活动将游客的被动接待转变为主动邀请游客，改变了组织游客的方式，改善了游客结构，丰富了游客活动。这三个方面是会展旅游的积极作用，也对旅游规划提出了新的要求。除了画画和讲故事之外，还需要明确谁将是消费的主角，消费的内容是什么。上一页12下一页

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