“三网融合”助推广电产业谋变

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在6月7日至11日举行的第16届上海电视节上，“三网融合”成为最热门的概念之一。今年1月以来，在国务院常务会议决定加快电信网络、广电网络和互联网“三网融合”的背景下，电信、广电行业和互联网相关运营商都在积极准备“蛋糕”。就业务形式和盈利模式而言，“三网融合”能给广播行业带来什么变化？

促进格式和商业模式的创新

国家广播电影电视总局科技司司长王晓节在上海电视节高峰论坛上说，国务院五号文件明确了推进“三网融合”的基本原则，要突出重点，先行先试。由于“三网融合”是对技术、管理、法律法规和业务形式的全新探索，因此有必要通过试点探索发展路径，通过实现互联互通和资源共享避免重复建设。

上海广电总局副局长张大中认为，“三网融合”无疑将成为广电行业内容和发展模式创新的契机。在新环境下，内容供应必须重新整合。基于电视屏幕、电脑屏幕和手机屏幕的互动和整合将突破传统的传播理念。此前，上海早些时候试行了ip电视等服务，并尝试将互联网和手机服务与传统电视内容相结合。“以社区为基础”将是广播电视内容的总趋势，这将鼓励和促进更多的行业创新。

“三网融合”的“社区化”趋势将带来新的商机。中国银联总裁助理刘凤军预测，未来广电内容将进一步与电子商务结合。他认为，在未来的“三网融合”中，居家支付模式将成为一个重要环节，并将引领相关格式和模式的创新。

中国电信上海研究院副总工程师李江从电信业“服务创新”的角度展望“三网融合”。她表示，目前，中国电信已经根据客户的“分散”需求，探索个性化产品的开发和定制。例如，在上海世博会和足球世界杯等新一轮信息服务的开发中，电信强调了跨屏幕和网络集成的优势。

“内容为王”还是“利润管理”？

在“三网融合”的大趋势下，基于电信网、广电网和互联网的通信内容的现状如何？这是一个困扰业内许多人的问题。出席上海电视节的摩根士丹利董事总经理季卫东给出了自己的答案。

季卫东承认，从投资者的角度来看，在“三网融合”的背景下，高质量的内容将会越来越强，也就是说，“内容为王”。他说，人们普遍认为，在中国的“内容产业”中，网络游戏是最赚钱的，而他对“三网融合”后体育内容和动漫内容的传播尤为乐观。他认为，北京奥运会后中国体育消费市场的扩大和喜羊羊、大灰狼的流行是新环境下“内容产业”的热点。

张大中说，媒体不仅传播内容，也传播品牌。“三网融合”将使未来相关行业的内容传播和品牌建设平台越来越大。“如何在中国打造一流的传播品牌，如何推出更好的传播内容至关重要。”

在国外，法国电信副总裁让·罗默(Jean Romer)通过多屏幕业务融合获得了可观的利润，他表示，在多网络融合时代，电信运营商应该更加重视技术之外的内容整合，这是“内容为王”的新概念。他表示，学习如何“购买内容”和“销售内容”是电信运营商的一项综合服务能力，法国电信将其概括为一种“利润管理”。

你有本地优势还是选择海外路线？

“三网融合”不可能在一夜之间实现。在其漫长的发展历程中，如何走好商业化之路？

在中国较早探索“多屏融合”业务的上海bestv公司选择了海外联合市场路径。与法国电信达成战略合作，在海外覆盖具有中国自主知识产权的vis系统相关机顶盒项目技术，并将上海本地制作的世博节目内容出售给法国电信，让相当数量的欧洲用户分享上海世博会的盛况。

法国电信董事长兼全球总裁迪迪埃·伦巴德(Didier lombard)今年早些时候在上海表示，法国电信与中国企业的合作将有助于优化“三屏”用户体验，实现“三屏”技术的深度发展。他还提议与中国企业合作，推动全球ip电视标准的制定。

上海广播电视台台长李瑞刚认为，在“三网融合”的背景下，上海广播电视系统对ip电视模式的探索不是简单的停留在整合和创新上，而是要探索出一条可以走出去的中国特色的播出控制模式。

业内人士认为，深化本地市场是挖掘“三网融合”商机的另一条捷径。国家广播电影电视总局科技司司长王晓杰表示，在“三网融合”的背景下，城市和农村等不同受众将在创新形式和创新服务方面获得个性化的传播内容和形式。在不久的将来，全媒体互动电视和物联网试点项目将形成本地优势，对相关产业的长远发展具有积极意义。