金山 图谋泛娱乐化之路

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当《完美空》宣布它将在2010年跻身国内三大影视公司时，拥有大量资金的金山软件开始屈服于其对影视的热情，决定投入数千万美元拍摄电视剧。7月15日，由《剑侠情缘网络版三》改编的电视剧《藏剑山庄》将正式开播。

“这标志着金山软件的泛娱乐网络游戏营销战略正式启动。”金山软件董事长兼首席执行官邱伯钧表示，游戏和电影属于文化娱乐领域，泛娱乐化是游戏行业多渠道发展的趋势。“这部电视剧的拍摄将进一步扩大金山的游戏品牌知名度和用户认知度。”

目前，国内游戏厂商拍摄影视剧已经成为一种趋势。更成功的是完美时间空去年准备的“完美”;随后盛大透露将拍摄同名电影《变星》，该片由盛大和湖南卫视新成立的公司制作；巨人网络还透露，将邀请范冰冰出演同名电影《王者之王3》，而网易计划投资动画片《西游》。

在这些作品中，金山软件的藏剑山庄无疑是酝酿时间最长的。金山没有成立影视公司单独运营，而是与海润影视和润雅传媒合作，由香港帝皇娱乐的谢霆锋、蔡卓妍等明星主演。此举被业界视为金山的“试水”——如果效果好，可以迅速成立影视文化公司，开发多元化产品和项目；如果效果不好，它将被视为一个网络游戏产品的品牌营销活动，为游戏赢得人气。

经过七年的谋划，金山第一次正式“触电”

娱乐营销已经成为网络游戏行业非常受欢迎的营销方式。在欧洲和美国有将游戏改编成电影和电视剧的先例。从《生化危机》到《古墓丽影》，再到最近播出的《波斯王子——时间之刃》，所有这些都是将游戏改编成电影和电视剧的成功案例。在美国的文化娱乐领域有一句话，就是“游戏和电影是分不开的”。游戏和电影一直被认为是美国年轻人的两大休闲娱乐项目，其产值一直处于文化娱乐领域的前列。同时，两者之间的融合也越来越频繁。

然而，在国内影视圈，成功的游戏影视作品很少。mainland China的启蒙教育可以说是改编自台湾大宇公司网络游戏《剑侠传奇》的同名电视剧。

与其他几家网络游戏公司相比，金山在视频游戏领域显得有些沉默。邱伯钧把他的主要精力都花在了“武侠爱情网络版三”的研发上，这部耗资上亿元、历时五年的作品，他并没有放弃自己在影视娱乐行业的雄心壮志。早在2003年，邱伯钧就向外界透露，他将拍摄电视剧《剑侠情缘》。5月22日，金山正式启动电视剧《藏剑山庄》非主演演员的海选。“玩家对游戏情节有更好的理解，对人物也更熟悉，能够更准确地解读人物。”金山游戏总裁吴奕敏告诉记者:“剧本已经基本完成，最初定为30集。剧情以《剑侠情缘》系列游戏的故事背景为基础，融合了爱情、科幻、穿越等元素据悉，游戏中的经典场景将由游戏开发团队习善举运用3d技术在电视剧中还原。

然而，当很多人拿热播电视剧《剑侠传》作为研究《藏剑山庄》的样本时，中国传媒大学电视与新闻学院讲师、复旦大学新闻学院博士生许凡提醒说，《剑侠传》的成功是特殊的，并非完全可比。《剑侠传》是一款rpg经典游戏，被很多玩家公认为“杰作”。后来，第一部和第三部电影被上海唐人电影公司独家收购并改编成电视剧，但这不是一个网络游戏公司。直接参与投资影视剧，但由专业影视制作公司独立制作。“上一页12下一页