中国广告开支2014年将居世界第二

本篇文章788字，读完约2分钟

世界四大会计师事务所之一普华永道(PricewaterhouseCoopers)发布的一份报告称，未来五年，中国娱乐和媒体行业将快速增长，年均增长率为12%，远远超过全球5%的增长率。预计2014年中国的广告总支出将超过日本，成为仅次于美国的第二大国家。

根据题为《全球娱乐和媒体行业展望》的报告，2009年，美国以4280亿美元排名第一，日本以1640亿美元排名第二，其次是德国、中国和英国。报告称，中国娱乐和媒体行业未来12%的增长率将远远高于全球平均增长率，仅次于沙特阿拉伯和泛阿拉伯地区，为16.5%；印度的增长率为11.8%，仅次于中国，美国、英国和德国等发达国家的增长率都将低于5%。

目前，2009年中国广告总支出近400亿美元，居世界第四位。预计今年将超过德国，2014年将超过日本，成为仅次于美国的第二大国家。

普华永道在中国娱乐和媒体行业的合作伙伴吴炳辉告诉记者，由于政策支持，中国互联网和其他行业走在了世界前列。在行业方面，中国的视频游戏、网络广告和付费电视的发展速度将位居中国娱乐和媒体行业的前三位，增长率将超过20%。

报告还称，中国的电子游戏将以33.5%的速度快速增长。事实上，中国已经取代韩国成为亚太地区第二大视频游戏市场和世界第三大视频游戏市场(包括网络游戏和其他视频游戏)，尤其是网络游戏市场，占全球收入的1/3和亚太地区的56%。

电影票房收入将大幅增加

据报道，未来五年，中国的卫星电视和网络电视市场也将快速增长。卫星电视和免费数字电视将占据部分有线电视的市场份额。2009年，中国数字电视用户数量达到280万，高于任何其他国家，占全球数字电视市场的45%。

报告还指出，就电影和娱乐业而言，中国是2009年全球增长最快的地区，增长率为36.6%。2009年，银幕数量的急剧增加使电影院的票房收入增加了47%，这一趋势预计还会继续。