国产动漫赔钱赚吆喝：一流技师二流故事三流经营

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目前，国内动漫产品还处于“模仿阶段”，甚至一些成功的所谓原创动漫产品在情节等方面都有明显的模仿。当国产动画真正通过“模仿阶段”时，可能意味着它真的会盈利。

2009年，中国影视动画制作总量为171816分钟，比2008年增长31%，继续在成为动画制作大国的道路上大步前进。虽然国产动画享有最大动画国家的美誉，但很少听说国产动画能赚钱。

就像《喜羊羊》和《大灰狼》一样，国内第一部风靡全国的原创动画作品也处于如此尴尬的境地。在不久前的绿色书签活动签约仪式上，喜羊羊和大灰狼的市场经营者坦言，“到目前为止，喜羊羊和大灰狼的利润都不尽如人意”。

国产动画赔钱赚钱的原因是什么？行业专家给出的答案是:首先，动画不会讲故事；二是经营模式和市场环境不成熟。

国内原创动漫作品不多，原创品牌也不多。

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰对《中国产经新闻》记者说:“国产动漫产品需要在内容制作方面下大力气。国内动画作品主要针对儿童观众，而国外动画作品不针对儿童观众。儿童、青少年甚至成年人都是他们的受众对象，这意味着衍生品的销售市场更大。国产动画不应该在内容上局限于更多的中国元素，还要学会讲故事。文化不等于文化产业，中国元素，加上有吸引力的情节和更具普遍性的东西，这就是国产动画的创作内容。方向。”

中国人民大学文化创意产业人才培养与教学研究中心副主任耿秀燕在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，目前国内动漫产品仍处于“模仿阶段”，甚至一些成功的所谓原创动漫产品在情节等方面都存在明显的模仿或抄袭现象。当国产动画真正经历了模仿阶段，这可能意味着它真的会盈利，而模仿阶段似乎是每个动画国家早期发展的一个必然过程。

根据国际惯例，动漫产业70%以上的利润来自音像出版和衍生产品，衍生产品包括玩具、文具、服装、珠宝、食品和影碟等许多传统产业，以及手机图像、短信和网络游戏等新的经济产品。

国产动漫衍生品的主要市场问题是品牌效应差和盗版猖獗。国产动漫衍生品与变形金刚、小熊维尼、兔八哥等国外知名品牌竞争的主要方式是降价，低价销售使得空衍生品的利润更加微薄。

陈少峰说，总的来说，可以说，由于未能生产出具有市场价值的原创动漫形象，中国动漫产业整体上还远远没有开发出真正意义上的衍生产品。即使是一些成功的原创作品也没有一个相对成熟的运作模式。目前，文化产业企业的负责人大多是艺术家，但由于他们是行业，他们需要有管理意识和思想的企业家。

“迪士尼可以保持百年不败，因为它总能用新品牌唤起人们对老品牌的记忆，这也是中国动画应该学习的地方。”品牌建设是国产动画的必修课，是概念和管理的内容。”陈少峰说。

石家庄市文化新闻出版局副局长左长期负责文化市场“扫黄打非”工作。他告诉《中国产经新闻》记者，“喜羊羊和大灰狼”相关衍生产品很受欢迎，杯子、手帕、钥匙链...喜羊羊几乎无处不在，但看了新闻后发现，喜羊羊衍生品的盗版率实际上达到了80%，如此巨大的市场被盗版占据了80%，这对正规产品产生了很大的影响。为了保护产权和打击盗版，有必要加强全社会的意识。在当前的国情下，要为动漫提供一个健康的市场环境，需要长期的努力。

相关统计显示，中国儿童最喜欢的20个卡通人物中有19个来自日本。中国动漫市场80%以上的利润流向海外，史努比、米老鼠、小猫、皮卡丘和机器猫每年从中国动漫市场赚取至少6亿元。

“一流的技术人员，二流的故事，三流的操作”是目前国内动漫产业的现状，未来可能难以改变。