超市自有品牌何时突围

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退休后，张阿姨最大的乐趣是去超市。经过长时间的比较，她发现迪亚田甜、物美和其他超市都有自己的商品品牌，在同类产品中价格更低、更经济。

事实上，张阿姨的感觉是正确的。对于零售商来说，自有品牌已经成为新的利润增长点。据统计，在中国市场，沃尔玛自有品牌商品已达到2400多种，约占其产品的20.5%，乐购和麦德龙自有品牌商品已达到数千种。国内零售企业世纪联华自有品牌项目2300个，物美、华润万家等零售企业已初步形成了自己的品牌体系。

外国私人品牌越来越受欢迎

从最初的食品、纸制品等快速消费品到家电，世纪联华、家乐福、华润万家、沃尔玛、乐购、百思买等自有品牌产品不断增加，阵地不断扩大。此外，一些中小零售企业已经开始尝试开发自己的品牌产品。

擅长专业护肤的屈臣氏将自有品牌的比例设定在35%以上，而英国的马克&斯潘塞经营着所有自有品牌，美国的卡其布雇佣世界顶级设计师为其服装服务，这使得它们的竞争力倍增。独特的品牌和产品让他们更容易拥有忠诚的客户，毛利率甚至超出了他们的想象。

外资企业无疑是自有品牌的先锋，自有品牌产品的价格比同等质量的其他品牌低15%到20%。

以乐购为例。有数以千计的“乐购”系列产品，涉及新鲜，食品杂货和非食品类。如今，私有品牌的蔬菜已经在华东的商店里正式销售。乐购表示，目前，其自有品牌农产品仅占所有农产品的5%，但预计在未来三到五年内将达到95%。

目前，沃尔玛已经开发了13个系列的自有品牌，主要的三个品牌是“大价值”，主要涵盖食品和非食品；“支柱”，主要包括家庭用品；“simplybasic”主要涵盖服装产品。沃尔玛表示，将在五年内将其自有品牌份额从2.5%提高到20%。

为专业客户服务的麦德龙也有十几个私人品牌，其中aka、finefood、horecaselect、rioba和h-line是核心品牌，涵盖2000多种食品和非食品。如又名大豆油5l/20l，h-line50盒6格小吃板非常受欢迎。目前，自有品牌约占麦德龙所有产品的10%，销量逐年增加。上一页123下一页