报业的“最后一战”：比同伴跑得更快一点

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如果传统报业的末日即将到来，《华尔街日报》和《纽约时报》都希望赢得更多愿意付费的新媒体读者。

在指责提供免费内容索引的谷歌是小偷后，鲁珀特·默多克发现他应该回到报纸市场去做他应该做的事情。这一次，他将与《纽约时报》决一死战。

4月26日，默多克给纽约时报公司董事长亚瑟·苏兹伯格发了一封电子邮件:“让战斗开始吧！”今天上午，纽约《华尔街日报》的全彩特刊《大纽约》出现在当地报摊上，其口号是“报道所有让纽约看起来棒极了的事件”，并将矛头指向“失去当地新闻”的《纽约时报》。除此之外，广告还有一个很大的特别优惠:打折后的整版广告价格只有19，000美元，而之前的最高价格是90，000美元。

为了这场战争，默多克计划在未来两个财年投资3000万美元。《伟大的纽约》将在纽约与《华尔街日报》一起发行。它将每周出版六天，每天10页。它将被漂亮地印刷以吸引更多的广告商。默多克还聘请了《纽约太阳报》的几位前编辑，包括执行副总编辑约翰·希利(John Healy)担任《大纽约》的主编。《纽约太阳报》曾与《纽约时报》激烈竞争，但在两年前失利后被迫停止印刷。

美国报纸被杀事件主要集中在纽约、洛杉矶、芝加哥和其他大都市。尤其是被称为“媒体之都”的纽约，集中了美国发行量最大的10家报纸中的5家，其重要性不言而喻。然而，纽约并不是华尔街日报的福地。尽管去年《纽约时报》超过《今日美国》成为美国发行量最大的报纸，但它在纽约的发行量不到30万份，却被《纽约时报》的40多万份所取代，《纽约时报》在美国排名第三，不到《华尔街日报》的一半。

两大巨头对抗媒体资本，这使得许多美国媒体称之为报业的“最后一战”。然而，这种描述的深层含义在于对传统报业前景的关注。在《大纽约》上映的同一天，另一家媒体巨头维亚康姆(Viacom)的董事长雷石东预测，“两年内不会再有报纸了。”

然而，默多克的战争意图已经决定，而《纽约时报》试图从战略上挑战他的积极挑战，称它不会降低广告价格来参与价格战。《纽约时报》总裁斯科特·希金-卡内迪说，一些广告商向他保证，他们不会以牺牲《纽约时报》的广告份额为代价，在大纽约投放新广告。

但事实是，约有40家公司被低价所吸引，包括《纽约时报》的一些长期重要广告客户，如精品零售商bloomingdale's和bergdorf goodman。让《纽约时报》有点欣慰的是，在房地产广告等其他领域，对手暂时不容易利用它。上一页123下一页