世界杯直播：网站不直播 也要拼

本篇文章1252字，读完约3分钟

有大量现金的门户网站和视频网站发现现场世界杯是非卖品。如何吸引流量和随后的广告收入，他们需要想出一些不同的技巧。

搜狐体育中心主任金航在3月中旬被告知，中央电视台改变了主意，在南非转播世界杯的权利突然变得不可出售。这意味着即使准备好了支票，也没有机会花点钱。

2008年，搜狐作为官方赞助商，斥资约4500万元从中央电视台购买了北京奥运会直播和点播的权益。当然，其他几家门户网站以半价获得了同样的权利和利益。两年后，搜狐依然做着同样的准备。对于经历过奥运会的中国互联网公司来说，世界杯是他们现在必须抓住的一个机会。

更重要的是，这是国际足联第一次向新的全球媒体开放世界杯的直播。在2006年德国世界杯上，中国互联网公司每场比赛只能获得4分钟的精彩内容。当时，搜狐以约250万美元从上海文光的子公司东方宽带购买了独家版权。

但一切并不总是掌握在你自己手中。去年，中央电视台成功与国际足联签订合同，获得2010年和2014年mainland China世界杯电视、广播和新媒体的转播权、点播权和分许可权。任何想要获得视频版权的公司都需要从中央电视台购买。搜狐得到消息，南非世界杯的转播将延续北京奥运会的惯例。2008年，四个门户网站和四个视频网站从中央电视台购买了奥运会直播和点播的权利。

现在，计划必须调整。自去年9月该项目成立以来，搜狐的世界杯报道计划已经制定出来。金航现在需要做的是召集他的世界杯报道团队开会，讨论如何在晚上不直播的情况下调整比赛时间的内容。40人视频团队中一些同事的工作应该重新安排。此外，他必须立即与公司的销售部沟通。

腾讯副总编王永志。说世界杯的直播是单线的。与奥运会相比，技术准备和渠道规划相对简单。不直播对投资推广和品牌影响更大。

中央电视台有权对自己进行现场直播。4月14日，中国网络电视(cntv)宣布，它已获得中央电视台在南非转播世界杯的独家权利。与此相关的另一条消息是，中国国家电视台和中央电视台将于5月底合并。

"我们宁愿失去版权收入，也不愿出售直播的版权."央视副总经理夏晓辉在接受媒体采访时说。据CCTV.com的一位销售经理透露，据《中国商业周刊》透露，cntv给自己设定了1.6亿元的广告销售目标。他说:“广告现在卖得很好。”"但是如果直播版权是直接发布的，事情可能会简单得多."

对此，一种说法是央视改变了策略，以确保世界杯期间的电视广告收入，而另一种解释是，广电高管做出保留直播权的决定，是为了扩大央视在世界杯期间的影响力，只与其他网站合作订购权。Cntv表示，它将在同一视频画面中领先其他媒体270分钟。

剩下的唯一选择是按需购买的权利，所以每个人都说服自己“这也没问题。”

与央视视频合作的那一天，甚至被Cool6.com创始人兼首席执行官李善友认为是“人生道路上的一个伟大时刻。”在新闻发布会上，央视总经理王文斌站在他身边。他们是老朋友了。两年前，李善友从后者手中购买了北京奥运会的视频点播权。他说合作对酷6来说“太重要了”。上一页123下一页