《新闻周刊》归宿悬念

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《新闻周刊》在美国纸质媒体领域排名第二，仅次于著名的《时代》杂志。然而，在电子信息爆炸的时代，如此强大的杂志已经逐渐失去了竞争力，最终难逃被抛弃的命运。虽然老读者仍在哀叹《新闻周刊》的荣耀，但新媒体已经培养了更多自己的粉丝。

《华盛顿邮报》已经“重返天空”

华盛顿邮报公司称，《新闻周刊》最近几年已经被修改过几次，解雇过几次，整合过几次，精简过几次，结果很差，仍然亏损。该公司对此“无能为力”，现在委托投资银行艾伦公司为《新闻周刊》及其网站寻找买家。

《新闻周刊》成立于1933年，1961年被《华盛顿邮报》收购。它已经在世界各地出版了11个版本，其网站已经吸引了超过500万用户，这是相当有影响力的。然而，根据华盛顿邮报公司最近发布的2009年年度报告，《新闻周刊》的国内发行量从2009年2月的260万份下降到2010年1月的150万份。根据年度报告，《新闻周刊》在2009年损失了2930万美元，在2008年损失了1610万美元。2009年12月,《新闻周刊》卖掉了一份旅游杂志来弥补空.的损失

本月5日，《华盛顿邮报》终于宣布，由于连续亏损的影响，它已决定出售其拥有77年历史的新闻杂志《新闻周刊》。与此同时，在《新闻周刊》网站的主页上，发表了一份关于此次出售的声明。华盛顿邮报公司董事长唐纳德·格雷厄姆在声明中说:“从2007年到2009年，该杂志遭受了创纪录的损失，2010年，该杂志仍将遭受损失。他说，鉴于目前的情况，该杂志可能更适合在其他地方发展。”

他还说，“我们在过去两年里损失了数千万美元。虽然所有员工都齐心协力，尤其是最近几个月，亏损有所减少，但我们仍然没有找到盈利的最佳途径。”他希望《新闻周刊》能在新媒体技术下找到自己的“家”。

据了解，华盛顿邮报公司已决定邀请各种可能的买家参与投标和销售或在几个月内完成。该公司的目标是尽快卖给合格的买家。格雷厄姆董事长表示:“作为一家上市公司，价格无疑是一个必须考虑的问题，但这本杂志的未来以及这些员工的未来也是我们需要在以后考虑的事情。”

被抛弃的真正原因

在《新闻周刊》自己的网站上，许多网民在得知该周刊将被出售后走上前来留言。他们猜测周刊被抛弃的原因不仅仅是经营不善。

一些媒体还报道称，许多读者认为《新闻周刊》失去读者群的根本原因是其改版后的“政治倾向”过于明显，公开偏向民主党和自由派。互联网上的评论显然比专家学者的评论更为严厉:“如果奥巴马的经济不好，《新闻周刊》(Newsweek)当然就不好了。”“新闻周刊的失败证明了奥巴马现在在美国没有多少粉丝。”

当然，作为《新闻周刊》的主编，米查姆的成败也被推到了评论的前沿。有些人认为他自负，不知道如何管理，这毁了一本好杂志。一些网民说:“我已经做了40年的忠实读者，但我不再是了。”米查姆总是想教我们如何思考，这真的很无聊。我希望彭博能买下《新闻周刊》，但米查姆不能留下来。其他人则直言不讳地说:“很遗憾，《新闻周刊》多年来一直领先于其他媒体，但自去年以来，它就被一个自以为是的家伙毁了。”“。

由于新的网络媒体的冲击，传统的纸质媒体，无论是报纸还是杂志，都不可避免地受到影响。特别是在新闻的时效性方面，大多数纸质媒体基本上已经放弃了与广播电视媒体和新媒体的竞争。长期以来，纸质媒体千方百计满足每一个人的需求，但目前它无法为自己赢得一席之地。

新的目的地将从在线媒体开始

当人们无法预测《新闻周刊》的新目的地时，也许我们可以大胆猜测新目的地可能就在网络媒体上。

回顾中国，最近有报道称，中国约有10家新闻网站成为a股首个上市目标，今年至少有一两家成功上市。事实上，许多新闻网站仍然依赖传统的纸质媒体获取新闻资料。纸质媒体从业者的写作能力是许多在线媒体运营商无法比拟的。可以说，许多纸质媒体的发展只是通过网络这种新媒体的一种转变。

在网络媒体有更好的市场前景的时候，纸质媒体不能再“独立”，甚至像《新闻周刊》这样的大型知名纸质媒体也无法逃脱各种选择来改变自己的命运。《新闻周刊》的总经理麦克丹尼尔已经深深意识到了这一点。“我们的行业正在发生变化，《新闻周刊》也会随之变化。《新闻周刊》的出售敲响了警钟。我们必须继续成长，适应变化，并找到一种新的方式为读者、用户和广告商服务。我们的杂志在国内外都很受欢迎。我们的网站也很受欢迎。网站改版后，我们会变得更强大，广告商也会增加投资。

如果《新闻周刊》走上了新媒体发展的道路，它可能还是值得期待的。因为从根本上讲，读者阅读的是新闻内容的本质，但是他们选择的媒体已经改变了。不久前，苹果ipad在美国上市，为《华尔街日报》提供在线订阅服务。在一个月内，ipad为《华尔街日报》吸引了大约64，000名用户。对于传统媒体来说，这无异于在新媒体领域“利用东风”。