中国服装协会：二三线城市成服装市场新亮点

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在对中国服装行业的调查中，中国服装协会发现，在一线城市几乎饱和的情况下，二三线城市和部分县镇市场已经成为服装行业的市场增长点。

据中国服装协会相关负责人介绍，与往年国内一线城市服装品牌“聚集”的现象不同，目前各大品牌已经向二三线城市甚至乡镇转移，并增加了自建店铺的建设。一方面，他们抓住市场机会，将产品推向下一个市场层次；另一方面，它也可以拥有投资位置更好、价格更低的商业地产。

“随着消费需求的增长，随之而来的是消费模式的深刻变化。在这一轮的乡镇需求上升中，大品牌和区域品牌成为主角。”负责人说。

行业分析师认为，中国二、三线城市市场日趋成熟，城市价值不断提升，尤其是以宁波、温州、珠海为代表的长三角和珠三角的大量城市。此外，一些二三线城市的人均收入增速快于一线城市，人们更愿意消费。同时，在各种扩大内需政策的推动下，农村和小城镇的市场潜力得到充分调动，服装品牌迎来了新的发展。

值得注意的是，在向二三线城市推广服装品牌的过程中，企业应该把握不同城市的消费需求，以便更好地实施品牌发展战略。麦肯锡公司的一项调查发现，消费者偏好的最大差异不是城市成熟度的差距，也不是收入差距，而是地区差异。基于这种差异，该公司将未来的中国市场划分为不同的城市群体。麦肯锡公司(McKinsey & Company)全球总监俞进表示:“无论你从事哪种产品设计和品牌营销，如果你能分析市场差异，你就能成为工作的目标。”