王老吉深陷品牌突围战 加多宝租赁模式引冲突

本篇文章1440字，读完约4分钟

2008年，汶川捐赠1亿元人民币；2010年，玉树捐赠了1.1亿元。这是广东嘉多宝集团在两次地震中的捐赠金额，也是中国著名凉茶企业的开端。

不可否认的是，这两笔慷慨的捐赠使佳多宝集团一夜之间成为民族品牌的骄傲，而作为该公司主要产品的红罐王老记凉茶也占据了凉茶罐头市场的绝对优势。然而，大多数人在购买产品时往往不知道王老记凉茶品牌背后的故事。

在王老吉的红罐包装上，虽然“jdb”和“佳多宝”三个字的区别似乎不大，但背后却涌动着不为大众所知的王老吉品牌暗流。虽然它已经成为中国凉茶饮料的第一品牌，但在这个第一品牌下，世界上有三家公司和三点内讧。无论是商标权的模糊还是过度分割，都给王老吉的未来发展带来了极大的隐患和风险。

《加多宝》帮助王老吉突破

早在2003年非典时期，凉茶就成了坊间传说中救命的稻草。当时，王老吉品牌第一次喊出了“怕生气就喝王老吉”的口号，然后就流行起来了。2008年和2010年的地震捐款帮助王老吉成为中国第一个凉茶品牌。

事实上，王老吉凉茶早在清朝道光年间(约1830年)就在王泽邦创立了。后来，由于产品畅销，王泽邦的三个儿子在广州开了一家凉茶店，市场销售从广东和广西扩大到湖南、湖北、江西、上海、北京、哈尔滨等地，然后传播到东南亚国家甚至美国。王泽邦死后，第三代传人在港澳开了凉茶店，并注册了王老吉的“橘子底行仙葫芦”商标，成为中国商人的第一个注册商标。也就是说，王老吉的商标权实际上是由王泽邦家族创立并固定的。

那么，为什么王老吉现在是嘉多宝集团的旗舰产品呢？时间追溯到1949年，由于政治原因，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被列为国有企业，而香港王老吉仍由王泽邦家族的后裔控制。

当时，王老吉在中国的品牌负责更名后的广州羊城制药厂，该厂隶属于广州制药集团有限公司..2004年3月4日，“羊城制药厂”更名为广州王老吉制药有限公司..然而，到目前为止，王老吉的品牌从未真正赢得人们的心。真正的崛起始于1995年的一次商标租赁，即王老吉品牌的所有者GPHL将罐装王老吉品牌的使用权以20年的租期出租给了香港的嘉多宝。

作为一家以香港为基地的大型专业饮料生产销售企业，佳多宝集团在获得王老吉罐头的商标租赁权后，赢得了这笔财富，不仅在生产基地的建设上不遗余力，还投入了媒体宣传攻势。令人惊异的是，电视广告、户外平面广告、各种命名比赛、组织各种活动，甚至几次利用网络推手，巧妙地利用捐款、非典等热点事件配合宣传，在如此强大的攻势下，红罐头王老吉，然而，随着销售收入的几何增长，嘉多宝开始遭遇商标和品牌纠纷。

对此，北京智威律师事务所的一位专业人士告诉《中国时报》记者，王老吉品牌实际上有两种权利:一是所有权，二是租赁权。“该商标的所有权实际上完全在广州王老记手中，嘉多宝只获得出租和使用的权利。这种运作模式本身具有很大的不确定性，”智威律师的专业人士表示。“一旦租约到期，续约协议无法达成，佳多宝只能放弃眼前的巨额投资。在这种利益衡量下，嘉多宝可能会在王老吉的名气过后、租约到期之前推出其他品牌，故意搁置或削弱王老吉的品牌影响力。”

事实上，更重要的是，一旦1995年王光耀老记前任掌门人李益民与贾多宝签订的租赁合同因双方恶意串通最终被认定无效，那么王光耀老记可以立即收回宏灿王老记的商标权。这意味着，对于嘉多宝集团来说，无论租约何时到期，只要租约被采纳，就意味着嘉多宝的利益有可能受到损害，同时也可能进一步损害大品牌王老吉的形象和经营。上一页123下一页