世界杯会是新媒体的春天吗

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世界杯将于6月11日首次在非洲大陆举行，被新媒体人士视为第一个视频世界杯。

“2006年德国世界杯期间，球迷和网民上传的视频短片很少，用户体验很差，经常无法打开，断断续续。”中国视频的第一年也始于2006年。”经过四年的发展，占据中国视频市场50%以上份额的中国最大视频网站Youku.com的首席执行官顾永强回忆道。

由于带宽和服务器等硬件技术落后、销售模式和用户习惯有限等诸多原因，优酷也放弃了2008年北京奥运会的视频服务。“当时，时机还不成熟。这次是一个机会，值得一试。否则，等到四年后就太晚了。”5月10日，优酷网和中国国家网络电视(cntv)联合宣布，优酷网获得了2010年南非世界杯所有足球比赛以及中国国家网络电视(cntv)授权的CCTV世界杯自制节目的订购权，拥有南非世界杯新媒体的版权。

也有很多网站获得了为世界杯订购新媒体的权利。届时，包括中国国家电视台在内的七家网站将联合转播南非世界杯。据悉，这六个网站分别支付的价格约为1500万元。“这是优酷历史上购买视频版权的最大一笔投资。我相信其他网站也是如此。”顾永强说道。

但是，需要注意的是，只有拥有世界杯新媒体版权的cntv有权进行现场直播，其他六家网站没有现场直播的权利，但有权在比赛结束后90分钟后进行订购。对此，央视网络部主任、央视网络总经理王文斌表示:“这是对电视媒体的补充。”中央电视台和分发给地方电视台的电视平台负责直播。”当然，这种互补性保护了中央电视台和国家电视台的利益。

直播还是点播

比赛结束后90分钟的点播服务吸引了三个门户网站和三个视频网站投入其历史上最大的一笔版权投资。本届世界杯被认为是最适合中国观众的一届。与以前在欧洲和美国举行的比赛不同，比赛通常在北京时间2: 00到4: 00开始。本届南非世界杯的开幕时间集中在三个时间段:北京时间上午19: 30、22: 30和2: 30。前两个时期是中国观众最习惯的黄金时段。

因此，在这样一个黄金时段，有没有人愿意放弃广泛的电视直播，选择狭窄的网络新媒体？当球场上有一个镜头，你焦急而兴奋地等待是否得分的画面时，网络就被卡住了。那些看电视的人在大喊大叫或叹气，而那些通过互联网观看的人仍然困惑不解。此时，焦虑是无济于事的。只有等待网络恢复，我们才能知道过去的结果。

当游戏时间明显更适合观看直播电视时，有多少人会选择通过新的网络媒体观看直播电视？对此，王文斌承认:“就网站的浏览特性而言，白天确实比晚上高，因为大多数人在工作时间使用互联网。中国南非世界杯的观看时间确实更适合观看电视直播。”

这就是为什么当央视在年初包装并收购了2010年至2014年两届世界杯以及所有国际足联赛事的电视和新媒体版权时，当业内专家估计央视可以从转播权销售和广告销售中赚取20亿元人民币时，王文斌只说他所负责的国家电视台有望通过本届世界杯赚取1亿元人民币。至于电视部分，他无权评论。在这1亿元人民币中，按需销售新媒体的版权约占60%-70%。可以看出，通过网络广播获得的广告价值是有限的。由于网络的价值是基于流量的，所以cntv的预期收入的有限价值自然是由有限的流量造成的。

如何估计当时的直播流量是王文斌最头疼的问题。北京奥运会日均61万个并发事件和第60个国庆60万个并发事件没有参考价值。“一方面，它们都发生在白天互联网的黄金时段，而南非世界杯则发生在晚上电视的黄金时段。此外，在2008年北京奥运会上，视频还没有形成气候。去年的第60个国庆节，因为我们给很多网站提供了免费的直播服务，我们转移了人们的注意力。”王文斌说。

此外，中国的视频人口从2009年底的2.3亿增加到今年4月底的2.8亿，视频人口在4个月内增加了5000万。在如此快速的增长过程中，任何以前的数据都毫无意义。“一些专家估计，大约有600万人同时在线观看南非世界杯的现场直播，而另一些专家则说，一定有1000多万人观看。这是对我们的带宽和服务器容量的一个巨大考验。毕竟，有必要确保用户的良好体验并考虑成本。”王文斌说。据悉，为了应对当时突发的交通状况，中旅采取了两种形式:扩建和租赁。

幸运的是，顾永强给了王文斌一颗定心丸。他不太同意上面的时间划分。“白天的收视率比晚上高，这可能是图形网站的收视特点。对于图形网站，浏览高峰通常出现在周一到周四的早上。然而，视频网站是不同的。视频网站的观看高峰通常出现在中午、下午工作前和深夜。”

相关负责人也表示:“所谓晚上7点和10点更适合看直播电视，这是普通观众的观看特点。对于真正的网民来说，情况并非如此。有些网民可能习惯了泡在网上而不是看电视。”

由于通过互联网观看直播的人都是一个问题，随之而来的第二个问题是:在游戏结束后90分钟通过互联网观看点播难道不罕见吗？

顾永强说，这一次他正在努力。他希望优酷网每天3500万的访问者中有1000万到1500万人会点播世界杯视频。优酷网愿意高价购买视频点播权的原因在于一组可供参考的调查数据。2006年德国世界杯后，研究机构cinnic表示，就直播而言，超过60%的观众更愿意选择电视；然而，就重播和点播而言，超过60%的网民更喜欢通过网络观看视频点播服务。因为网络点播更加自给自足，你可以根据自己的时间随时选择；电视重播时，只能根据电视台的时间表被动等待。

然而，德国世界杯的时间一般是北京时间凌晨2: 00 -4: 00。那些不能熬夜的人会很自然地选择在白天重播和点菜。这不能与南非世界杯的时间框架相比，南非世界杯非常适合中国的电视直播。

正因为本届南非世界杯的比赛时间更适合中国电视，而不是网络直播，所以他们认为新媒体在南非转播世界杯的权利不如点播权重要。“比赛时间发生在最适合现场直播的黄金时段。那些想看电视直播的人肯定会更喜欢电视，而不是通过互联网看电视直播。因此，对于网络而言，按需更为重要。”然而，他们也承认直播的价值是最大的。据悉，优酷等。，只拥有点播权，但没有直播权，而且还对服务器等技术环节进行了相应的扩展，以应对当时可能增加的流量。

对此，王文斌表示:“北京奥运会白天举行了大量比赛，但不仅网络收视率大幅上升，电视收视率也大幅上升。”晚上的比赛也是如此。在电视收视率大幅上升的同时，网络收视率也大幅上升。因此，很难说有一个固定的规则可以遵循。”然而，当地比赛的经验通常是不可比的。

由于他们各自的点播内容范围完全相同，即他们有权通过互联网和手机等新的媒体平台推迟播放和点播2010年南非世界杯决赛(包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛及比赛衍生的活动)。因此，配套服务是真正检验每个家庭成败的关键。例如，某网络还签约了央视的两个原创节目——央视核心节目《巨人盛宴》和《粉丝嘉年华》的网络转播权；向国际足联合作机构或国际足联世界杯赞助商提供播放赞助广告和商业广告的优先原则；还邀请了黄健翔、李、、米卢、范志毅、郝海东、孙楠等文体明星共同参与报道。

另一个主要网站将在世界杯期间推出独家大型视频访谈节目“超级巨星对话”，届时将汇集卡卡、罗纳尔多、梅西、亨利、鲁尼等世界顶级足球明星，并邀请贝利和迭戈·马拉多纳撰写评论文章。

此外，两大门户网站都表示，最受欢迎的“微博”将成为他们报道世界杯的绝佳工具。专家和球迷可以在第一时间对世界杯发表评论。即使在一定程度上，他们也可以免除“比赛结束后90分钟播放世界杯视频”的版权规定。"粉丝们第一时间在网上上传视频，这是他们的自由."上一页12下一页