本篇文章935字,读完约2分钟
追求“多生孩子,轻松战斗”的奇瑞正试图重组其日益庞大的产品架构。
记者上周从奇瑞汽车销售公司获悉,奇瑞近日将宣布云起品牌“二次整合”计划,奇瑞qq6和a5是首批纳入整合范围的品牌。这两种产品的替代型号将分别更名为云起1号和奇云3号。
两个集成
“是的,我们将很快宣布计划。”5月17日,奇瑞汽车销售公司总经理马在接受记者电话采访时证实了上述消息。马告诉记者,将qq6和a5融入品牌,是出于对两种机型技术平台升级和优化的考虑。
更换后的qq6和a5车型已更名为云起1和奇云3,现有的云起车型将更名为云起2。“未来,将推出云起4和云起5等新产品。届时,云起品牌将初具规模,这样我们就可以细分销售网络。”马德姬说道。
云起品牌整合完成后,云起将从目前的车型名称转变为奇瑞母品牌的子品牌,拥有云起1、云起2、奇云3等多种车型。根据马的假设,当产品的销量达到一定规模时,我们可以考虑“单独建立一个系列产品的销售网络”。
这是奇瑞第二次整合云起产品。
2003年,奇瑞借助“春雷行动”发起价格战,并正式将第一辆车“奇瑞sqr7160”更名为“风云”。六个月后,“奇瑞云起”推出。由于这两种产品在外观、定位和价格上相似,消费者很难区分。然后,在2006年2月,奇瑞调整了其风云和云起车型,并将其合并为一个车型:新奇云。
事实证明,这只是奇瑞当时应对产品同质化困境的权宜之计。
2009年11月,奇瑞再次利用“风云二号”上市的机会,“复兴”了已退市三年的“风云”品牌。虽然价格上只有几千美元的差距,但品牌和定位上的差异已经显现出来:与现有云起产品的“自我严肃”造型相比,以“鱼翅”仿生理念设计的风云二号造型更年轻、更有活力。
马承认,在qq6和a5更名为1和奇云3之后,一些消费者可能会在短期内对产品名称感到困惑。然而,从长期来看,奇瑞必须这样做,才能顺利梳理其复杂的产品线。据记者了解,奇瑞对云起品牌的整合为今后根据系列子品牌模式进一步实施子网络销售战略奠定了“铺垫”。
奇瑞相关人士告诉记者,随着风云二号的推出,风云品牌还将推出暴风女、风云四号和风云五号等后续车型。可预见的未来是,当风云和云起的产品达到一定程度的丰富后,奇瑞将为这两个子品牌建立独立的销售渠道。上一页12下一页
标题:“二次整合” 旗云奇瑞整肃产品布局
地址:http://www.3mta.com/njxw/16570.html