一季度互联网电视销量82万 亟需破解内容瓶颈

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根据奥威咨询发布的最新数据，2010年第一季度，中国市场的网络电视销量为82万台，相当于2009年网络电视年销量的80%以上。由此可见，网络电视已经成为电视产业的发展趋势，网络功能将成为电视的标准。随着内容整合许可证的发放，相关部门加强了对网络电视内容的监管。网络电视的内容趋势决定了其市场前景。网络电视制作人能否摆脱内容平台独立、节目资源少的困境，还有待观察。

互联网功能可能成为电视的标准

在三网融合的背景下，彩电厂商积极推出网络电视。2009年，国内市场共销售网络电视99万台，占总市场份额的4%，销售额达到71亿元。今年第一季度，网络电视零售额占比上升至9.5%，由于其平均价格较高，零售额占比达到15.6%。

日前，中国电子(行情、信息、评论)视频行业协会副秘书长郝亚斌表示，网络电视已经越来越好，并逐渐成为市场的主流。“如今，许多制造商推出在线内容，这是一个开放的平台。消费者不在乎谁拥有网络，不管是有线、无线还是广播电视。”

2010年将是彩电厂商共同努力，在网络电视领域展开全面竞争的一年，网络电视成为平板电视标准的趋势不可逆转。创维北京分公司总经理潘志峰表示，从今年五一彩电的销售情况来看，趋势已经明显，电视产品的价格已经发生了变化，led电视的降价幅度相对较大，网络电视已经出现。“无论是互联网、3d还是led，它都是电视行业发展的主流方向，但内容支持是以后需要的。”

互联网电视许可证的发放既反映了拥堵，也反映了拥堵

国家广电总局近日发布了两个文件:《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视整合业务管理规范》。广电总局将对互联网电视采取“综合服务+内容服务”的管理模式，并分别发放两种许可证。目前，只有三家“广电部”公司，即中国网络电视、上海文光旗下的bestv和华硕获得了整合许可，而当地的广播电视公司也将获得互联网电视内容服务许可。

在网络电视牌照发放之前，国内一些家电厂商和各种网络视频公司通过多层次的运营进行了捆绑开发，在小范围内得到了市场的良好响应，但也存在一些不规范的市场行为。

针对这种不正常、不健康的发展模式，广电总局表示，一些企业将互联网上的影视剧等各种音像节目随意传送到电视终端供用户观看，严重侵犯了著作权人的合法权益，扰乱了音像节目在互联网上的传播秩序。为此，广电总局要求各级广播电视行政部门进行检查，发现擅自从事相关业务的组织，并依法处理。

互联网电视牌照发放和试行通知下发后，这一链条中的关键环节，如电视制造商、网络视频制造商和电信运营商，终于获得了新生。

同时，对于普通消费者和音视频内容受众来说，除了传统的有线电视网络和新兴的iptv收视传输渠道外，他们充分利用了家中的宽带信息网络，这使得这些受众在一定程度上摆脱了电脑监控，进而将传统的电视显示终端变成了音视频内容的显示终端。

内容趋势决定了网络电视市场的前景

目前，网络电视以浏览信息、下载电影和音乐、网络游戏和教学、视频通话等互动服务功能吸引消费者。每个制造商也在尽一切努力建立自己的网络电视技术平台以及内容和应用解决方案。海尔最近与迅雷等合作推出了一款可下载电影的卡式电视。，并采用开放式流媒体技术，让用户可以随意插入相应的功能扩展模块，满足个性化消费需求。

Tcl集团(000100)在2009年投资5000多万元人民币购买了大量正版互联网版权，并与中国数码在内容上进行了合作。Tcl还与长虹联手打造网络平台。两家公司合作的“王浣”近日正式启动。“长虹和tcl在广州王浣的投资是对等的，部分股份由公司高层管理人员持有。”tcl工业研究院副院长、广州王浣联合首席执行官梁铁兴透露。广州王浣将在现有互联网电视技术平台的基础上，在平台、内容、体验、互动和设备等方面不断发展。当网络电视用户持续增长时，它将推出一系列增值服务。

可以看出，未来网络电视厂商的竞争将更多地集中在内容上，只有丰富多彩的内容应用才能吸引用户。苹果苹果电视的失败在于缺少节目——大型电视和电影制片厂不愿意与苹果合作。国内电视厂商虽然积累了大量的视频内容，但却面临着产业链各方利益分配的矛盾。

虽然互联网电视许可证已经发放，但国内许多民间视频网站和电视制造商暂时被吊销许可证。网络电视内容的播出涉及到广电、网络和电信运营商的利益再分配。电视制造商的软件开发能力有限。只有开发一个具有广泛影响力的开放技术平台，才能吸引足够多的应用开发者参与创新，共同拓展网络电视的市场蛋糕。

未来电视制造商的努力不仅体现在显示技术的改进上，还体现在网络功能的改进上。如果他们能提供杀手级应用，他们将大大提高竞争力。就像手机和电脑行业对操作平台的竞争一样，未来网络电视的竞争将从功能竞争上升到平台竞争时代。为了保持竞争优势，电视厂商应该提前规划好网络电视的内容和技术平台。