肯德基“秒杀”促销自毁形象 错在哪里

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一次轻率的促销活动“扼杀”了肯德基的良好形象。怎么了？ 4月6日，也就是周二，肯德基很尴尬。 整个上午都很平静。10点，在全国2800家肯德基快餐店的视线之外，肯德基淘宝授权店悄然开展了一轮优惠券抢购活动。 这项名为“价值星期二”的活动是由肯德基的营销团队策划和发起的。他们预计，周二10: 00、14: 00和16: 00，通过淘宝店的三次“秒杀”拍卖，肯德基官方网站发送的电子优惠券可以在100个成功用户的邮箱中收到，折扣低至50%，拷贝有效。该公司声称其目的是推广肯德基的优惠网站，但一个月前，其竞争对手麦当劳以“拿走所有优惠券”的促销方式，从其身边偷走了许多消费者的目光。 但这种仓促推出的“物有所值”活动为肯德基本身埋下了一颗炸弹——低折扣、有效复制和互联网交流这三个因素的结合引发了抢购。 ” ”64件套的家用水桶只卖32英镑？“今天下午，北京一家大公司的员工孙飞听到很多人在讨论这件事。下午两点，有人在公司内部网的论坛上发了三张优惠券。孙飞所在的办公室是一个大海湾。20多人一起工作，其中50%的人说:“今晚的晚餐是肯德基的家常菜。””孙飞不喜欢快餐，但如此低的折扣仍然让她把电子优惠券递给三个朋友。许多同事还通过聊天工具和电子邮件向朋友和更多同事推荐此优惠券。在上海一家贸易公司工作的李兰(音译)是通过一个公共论坛得知这一消息的。午饭时，她像往常一样在篱笆网上漫步，突然被一根柱子吸引住了。在这篇文章的链接之后，她从肯德基折扣网下载并打印了一张50%的折扣券。 全家福被对折的消息以惊人的速度在公司和大学生中传播开来，这大大超出了肯德基的预期。 没有条形码，没有防伪标记，黑白打印和复印都是有效的...“五折优惠券”与肯德基过去的普通优惠券在形式上没有区别，它已经流入了很多渠道，真假难辨，并以肯德基无法控制的形式在互联网上传播。由于没有技术门槛，许多小网站只是简单地直接复制优惠券来吸引用户流量。一位id为crystal811的用户在“篱笆”上发帖称，他在上海新村路振华路附近的一家餐馆用优惠券买了一整桶家当，他使用的优惠券来自一个名为“西溪”的网站。这不是肯德基官方网站或官方授权网站。上一页123456下一页

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