耐克押宝伍兹 或将有超额回报

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耐克总是放弃沮丧的超级明星。一旦某人运气变好，他们的投资将获得超额回报。 大约四个月前，一系列的性丑闻差点让“老虎”泰格·伍兹在职业生涯中被判死刑。但是现在，他神奇地回来了——在美国的高尔夫大师赛上。虽然他的花边新闻仍在街头流传，但粉丝们欢迎伍兹回来。在奥古斯塔，最常见的声音是“欢迎回来，老虎！”还有“祝你好运，老虎！”当然，最开心的是赞助商。at t、ibm和埃克森美孚的大标志一定会有更高的价值。 一向擅长危机公关的耐克可能是最大的赢家。自从伍兹回到球场并挥出第一杆后，耐克的广告就在espn和美国高尔夫频道播出了。 在这个33秒的新复古广告(黑白)中，伍兹直视镜头，伍兹已故父亲厄尔的声音出现在背景声音中。总的想法是:“老虎，我想知道你的想法，我想知道你的感受，你从中学到了什么？”伍兹没有说话，最后的耐克勾似乎帮助他回答。耐克的坚持似乎有了回报。根据一家美国网络监控公司的报告，这种广告在互联网上出现的频率甚至比谷歌的超级碗广告高出43个百分点，而后者是今年迄今讨论最多的一个。虽然伍兹最终在这次比赛中排名第四，但世界媒体的关注度以及cbs和espn的收视率都达到了新的高度。哥伦比亚广播公司新闻与体育频道(cbs News and Sports)总裁西蒙·马纳斯(Seanmcmanus)表示，无论泰格·伍兹选择回归哪一场比赛，他的复出比赛都可以与美国总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)的就职典礼相提并论，后者是过去10至15年间“最重要的媒体事件”。 最尴尬的事情是在t。他们是这场比赛的赞助商，但最近他们终止了与伍兹的代言合同。埃森哲和百事选择像美国电话电报公司一样离开。这至少让伍兹损失了3000万美元的收入。 伍兹复出的第二天，耐克的股价比前一个交易日上涨了0.25%；艺电电子游戏的股价上涨了0.05美元，美国大师赛的转播商哥伦比亚广播公司的股价上涨了1.8%。 放弃伍兹的公司就没那么幸运了。与此同时，百事的股价下跌了0.12美元，埃森哲的股价下跌了0.5美元。P&G暂时改变了吉列在伍兹身上的所有广告，其股价下跌了0.17美元。当然，上述事实发生在伍兹复出的第二天，这可能只是一个巧合。验证“老虎”能否继续起飞需要时间。上一页123下一页