大事件营销一件接一件 博鳌营销不甘示弱

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2010年的中国注定是营销的一年！世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世界著名赛事将轮流聚焦媒体和观众的目光，这对任何有意发展的企业来说都是一个很好的机会。

然而，必须提到的是，奥运会不再仅仅是一个体育赛事，它的商业价值是不可估量的。每届奥运会都有一个四年周期，由全球企业赞助，以推动自己的大舞台。2008年奥运会的营销依然生动，可口可乐、三星、耐克、阿迪达斯、肯德基等几十个国外品牌利用北京奥运会抢占了这座城市，获得了巨大的回报；然而，大多数民族品牌都无能为力。只有李宁等少数品牌成功地利用了这一局面，而一些民族品牌未能利用这一局面。虽然花了大量的钱，但他们的表现并不令人满意。

企业争夺大事件营销

目前，许多企业已经看到了体育产业背后的巨大商机，并与体育“联姻”，以提升自己的品牌，创造效益。

在2004年雅典奥运会上，金六福急于赶上奥运营销快车，但企业显然无法成为国际奥运会的合作伙伴，于是金六福转而与中国奥委会合作，将金六福打造成为中国奥运代表团的专用酒，围绕奥运赛事展开了以“金六福，奥运祝福”为主题的整合传播活动，包括在全国范围内开展“寻找奥运面孔”等一系列吸引消费者广泛参与的活动，从而成功地取代了这一概念。

耐克与竞争对手在奥运会和世界杯赛事中的较量更生动地说明了一个专横的客人篡夺了东道主的角色。在1984年洛杉矶奥运会上，耐克公司没有花巨资争夺奥运赞助商，而是直接赞助了许多有望夺冠的奥运运动员，并推出了一系列以“我爱洛杉矶”为主题的交流行动。大量的户外广告沿着通往奥林匹克公园的道路设置，与电视广告和POPs相结合，占据了整个洛杉矶的奥运场馆之外。因此，耐克成了媒体关注的热点。因此，耐克与奥运会的相关性比奥运会官方赞助商匡威高出几倍。

2010年上海世博会是一个优秀的事件营销主题。始于1851年的世博会是世界上最有影响力的事件之一。历届世博会都是品牌的饕餮盛宴。从蓝带啤酒和箭牌口香糖到奥的斯电梯，无数品牌传奇由此诞生。

博鳌营销以每年一次的创新赢得进步

“国际旅游岛”使海南成为世界休闲度假的圣地，而海南的另一张名片——博鳌亚洲论坛，则使海南成为全球吸引力的中心。4月9日，博鳌亚洲论坛在海南开幕。本次论坛的主题是“绿色复苏:亚洲可持续发展的现实选择”，让全世界的目光聚焦亚洲。

博鳌论坛秘书长龙永图指出，在传统产业方面，亚洲经济增长迅速，但金融危机等因素迫使亚洲国家调整产业结构。在不断变化的市场中，眼光敏锐、视角敏捷、及时调整发展方向的企业无疑具有更大的发展潜力，成为经济转型的先锋力量，这也是当代世界经济发展的普遍“真理”。

利用博鳌论坛进行营销也需要精心策划，制定清晰的博鳌传播主题，使企业的各种传播行为紧密围绕传播主题进行，从而形成传播的共振效应。

这在中国非常明显。虽然有些品牌存在时间不长，但它们能迅速把握市场脉搏，成为行业焦点，引导产业升级。作为引领中国乳业发展的代表，Telunsu再次以赞助商的身份来到博鳌参与热点话题的讨论，将中国乳业带入了“高端牛奶”时代。随后，泰顺以市场需求为根本出发点，不断丰富产品体系，率先在中国推出第一款有机牛奶。“创新”成为其结构调整的首要关键词。

在刚刚闭幕的2010年全国人大会议上，国务院总理温家宝在政府工作报告中也强调，要努力构建以低碳排放为特征的产业体系和消费模式，积极参与应对气候变化的国际合作，推动全球应对气候变化取得新进展。今年的CPPCC甚至把低碳经济的规划和发展列为“第一号提案”，从一开始就提出了中国特色的低碳发展之路。

发展绿色产业，中国企业应尽快参与低碳技术创新和低碳产业创新。从特留斯连续四年专门向博鳌供应有机牛奶的绿色实践来看，特留斯显然已经将“绿色低碳”写入了品牌发展过程。特尔乌斯天然纯净的有机牧场真正满足了有机食品“全天然”、“全过程无污染”的要求，有机牛奶以自然的形式实践了人类的绿色理想。

企业抓住出场机会

2008年和2009年后，上海通用汽车作为博鳌亚洲论坛的白金合作伙伴，今年第三次获得“指定乘用车赞助商”的荣誉。由数百辆别克轿车组成的贵宾车队将搭载出席会议的各国政要、国际学者和商界精英，提供安全、贴心的护卫。

博鳌亚洲论坛2010的主题是“绿色复苏:亚洲可持续发展的现实选择”，重点关注金融危机后亚洲经济体如何走向可持续的光明未来。连续三年对博鳌亚洲论坛的大力支持，也体现了上海通用积极参与建设绿色和谐未来的企业公民社会责任。

博鳌亚洲论坛的黄金赞助商sk集团(中国)首席执行官金泰忠表示，博鳌亚洲论坛相当于东方的达沃斯论坛，sk集团对博鳌论坛所追求的共同繁荣的理想有着强烈的认同感，并高度认同本次年会的主题“绿色复苏:亚洲可持续发展的现实选择”。

对于参加本次会议的2000多位商界领袖来说，博鳌论坛是一个向世界展示魅力、与国际社会交流的难得机会。中粮酒业旗下的长城葡萄酒作为博鳌的指定葡萄酒品牌，不仅传达了“中国制造”的智慧和活力，也展示了强大的国际竞争力。

去年年底美国新总统访华后，媒体广泛报道的“奥巴马”菜单让长城葡萄酒的高端产品长城桑干酒(Great Wall Sanggan Winery)一举成名，但这并不是它第一次“出席”国宴的皇家名单。

在2008年北京奥运会上受到国际奥委会主席博格高度赞扬的长城葡萄酒，将以上海世博会唯一指定葡萄酒品牌的荣誉，通过这一举世闻名的全球盛会，再次向世界展示中国品牌的优雅。在长城桑干酒逐渐走出国门、穿越亚洲、成为世界级葡萄酒的过程中，“国酒”的概念不仅诠释了长城葡萄酒的历史地位，也赋予了长城桑干酒独特的无形资产。

然而，博鳌论坛指定的葡萄酒品牌再次在长城绽放，再次显示了其强大的品牌实力和国际影响力。“亚洲现在拥有世界贸易总额的三分之一，是世界上最具活力和最有希望的市场之一。”博鳌亚洲论坛秘书长龙永图认为，打造世界品牌，打造全球品牌的实力和信心，对中国乃至亚洲的经济增长都具有重要意义。