音像产业下滑至历史低谷 有出卖版权求生存

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昨天下午在北京发布的《2010年中国传媒蓝皮书》和《2010年中国传媒产业发展报告》显示，2009年中国传媒产业总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%；根据对近五年传媒产业发展的分析计算，《蓝皮书》预测，2010年中国传媒产业总产值预计将达到5620亿元，比2009年增长14.5%。

2010年中国传媒蓝皮书由清华大学传媒经济与管理研究中心和社会科学文献出版社联合出版。该书主编、清华大学传媒经济与管理研究中心主任崔教授表示，目前传媒体制正在酝酿深刻变革。在这样一个大变革的时代，传统的新闻宣传体系不断受到新媒体技术带来的新话语权的挑战，呈现出高度复杂的博弈局面；随着新技术的进步，媒体行业之间的界限正在被打破。新技术不断在不受旧技术管制的新领域进行突破性尝试。现有的媒体管理体制也从临时性的“权宜之计”中寻求制度化的转型解决方案，以不断适应转型社会发展的要求。

根据蓝皮书，移动媒体和互联网已经成为媒体行业的双轮马车，三网融合将彻底改变中国的媒体格局。此外，从近年来的传媒产业格局来看，一些传统的传媒产业，如音像、期刊等，正直接面临着绝对值下降的产业危机。尤其是视听产业，在经历了2003年的繁荣之后，中国视听产业的发展陷入了持续低迷。数据显示，2008年中国音像产业总布局仅为18.44亿元，同比下降41.39%；去年，这一数字进一步降至17.37亿元。与销售额高达200亿元人民币的外国唱片公司相比，中国音像业的总资产较小，产业集中度不高。年销售额超过100万元的音像出版单位不到40家，甚至有一批音像出版单位靠出售版权生存。在盗版、互联网免费下载和金融危机的影响下，从衡量音像业整体发展水平的三个指标——发行品种、发行数量和发行金额来看，中国音像业的衰退程度达到了历史最高水平。