互联网电视“双监管” 国产彩电重开“价格战”

本篇文章1176字，读完约3分钟

广电总局的监管给网络电视泼了一盆冷水。

2009年3月出现的网络电视被国内彩电巨头视为提升产品附加值、与国外平板巨头竞争的法宝。2009年10月以后，网络电视成为tcl、康佳、长虹等品牌的主要产品。

根据调查公司奥伟咨询的预测，2010年全国网络电视出货量预计将超过1000万台。然而，广电总局采取的“综合许可+内容服务许可”的双重监管模式，使得互联网电视内容的最大特点受到严格监管。

网络电视面临压力

“网络电视是国内彩电企业掌握应用技术竞争优势的唯一产品，在led背光LCD、3d电视等日韩企业掌握核心技术的领域，国内品牌都受制于人。”4月28日，国内一家彩电企业的营销负责人告诉记者。

的确，在网络电视领域，中国市场真正的领导者是tcl、康佳、海信等国内品牌，而夏普、三星等国外巨头已经推出了具有网络接入功能的电视，但他们从未提供过相应的内容。

今年4月，国家广电总局向国家广电总局、杭州华曙、上海文光bestv发放首批三个网络电视整合牌照后，tcl、清华同方、海信等国内网络电视巨头成为首批签约企业，而国外品牌巨头在这方面并未采取任何实质性行动。

此外，tcl、康佳等彩电巨头也在网络电视平台建设上投入巨资，包括与迅雷、pps、新浪的合作关系。

据报道，tcl还成立了一家内容公司，将奥鹏远程教育网的内容接入互联网电视；康佳推出了一个基于sdk技术的开放式网络电视平台，目标是模仿苹果的苹果商店模式，让专业软件公司、软件爱好者和普通消费者都能参与其中。最后，在这个平台上将会有超过10万个软件程序，比如体感游戏和在线教育。

虽然网络电视巨头仍将内容作为礼物与彩电捆绑在一起，但网络电视的价格比普通电视高10%左右，这也为国产彩电获得更高的附加值创造了条件。

TCL(000100)董事长李东生甚至预测，随着三网融合的推进，国内彩电市场规模将从4000万台增加到8000万台，其中网络电视将成为彩电的主流产品。

但是，国家广播电影电视总局媒体机构管理司最近发布的两项网络电视监管规定指出，对于网络电视播放的内容，“持有综合经营许可证的机构应当对与其连接的网络电视节目服务平台的合法性进行验证，不得与未取得网络电视内容服务许可证的机构搭建的节目服务平台连接。”

这意味着网络电视厂商与其他私人视频网站的合作将被终止，网络电视内容将成为广电企业控制的内容。“这不过是在数字电视的基础上增加了几家广播电视集成商提供的点播频道，对消费者的吸引力大大减弱了。”一些彩电企业的人这么说。

值得注意的是，如果网络电视受到压制，投资最少、掌握led、3d等领域核心技术的外国品牌将是最大的受益者。索尼中国有限公司的一位相关人士表示:“我们已经看到了网络电视面临的政策风险，所以我们没有在中国市场投入资源，我们的网络电视已经成为国外的主流。”上一页123下一页