中电信布局数字音乐领域 多平台整合“一站式”服务

本篇文章1648字，读完约4分钟

随着3g网络的逐步完善和3g终端的日益丰富，中国电信一直致力于大力推广基于3g的服务和应用。近日，中国电信与华为在北京联合召开了主题为“3g音乐之爱新命题”的新闻发布会，发布了三款内置中国电信“音乐之爱”服务的3g音乐手机，以应对日益增长的手机音乐市场。

通过与手机终端制造商的合作，中国电信正在逐步布局数字音乐领域。整个音乐下载服务的推出已经成为3g应用的亮点。

音乐服务成为竞争热点

在全球手机增值服务中，手机音乐是重要的服务之一。根据易观国际的报告，2004年全球移动音乐产业的总产值达到36亿美元，占整个移动娱乐市场的35%，2009年增至93亿美元。2009年第二季度，中国无线音乐市场达到64.7亿元，比上一季度增长13.6%。

目前，国内运营商已经开发并建立了自己的移动音乐服务平台。随着3g在中国市场的推广，运营商纷纷在原有的音乐平台上推出完整的音乐下载服务，如中国移动的“无线音乐俱乐部”、中国联通的“炫曲”和中国电信的“爱情音乐”。

所谓完整音乐下载服务是指将正版数字音乐压缩打包后放在网络服务器上，供用户下载完整的音乐曲目。整首歌曲下载将匹配每个用户的手机号码，并能了解手机用户的使用习惯，这不仅有利于用户，也使终端制造商更好地了解用户需求。目前，使用整个音乐服务有两种方式，一种是通过wap，另一种是Walkman。在未来，将有不同的方式，如互联网，短信和ivr。

目前，中国电信已与华纳、百代、环球、索尼博德曼、滚石唱片、华友世纪、泰和麦田、大国文化等国内外唱片公司和版权公司建立了良好的合作关系。整首歌曲下载服务正逐步成为其最重要的3g服务之一。

下载整首歌作为应用亮点

据调查，在整个音乐下载服务中，它前面的曲目数量可以轻松达到数百万首。此外，运营商与相关唱片公司和版权公司合作，这远远高于正常的唱片销售收入。随着网络带宽的提高，手机音乐正以一种更加真实的方式出现。用户可以通过移动网络将真正的数字音乐下载到手机上，欣赏cd质量的音乐和高清音乐电视。

国外3g运营商早就开始大规模发展整个音乐下载业务，其中日本的kddi和韩国的skt最为突出。Kddi在推出该服务后的8个月内下载量超过了1000万次，一年后甚至超过了3000万次。日本用户从手机下载的音乐是从电脑下载的十倍。日本移动互联网的收入是桌面互联网的十倍以上。skt提供的下载整首歌的音乐门户网站“melon”是韩国拥有最多用户和收入的网站。

在中国的无线音乐市场，超过90%是CRBT和铃声服务，而整个欧洲和日本的音乐下载市场份额接近40%。随着CRBT业务的成熟和3g网络的进一步发展和完善，整首歌曲下载被视为行业的又一增长点。

“一站式”服务方便用户

根据工业和信息化部4月份发布的数据，从1月到3月，全行业新增3g手机用户483万，总计1808万，其中中国电信3g用户占30.8%，覆盖全国342个地级市、2055个县和6000多个乡镇。随着3g用户的大规模发展，无线音乐已经进入移动互联网应用时代，相对单一的业务运营系统和服务模式将得到丰富和完善。随着手机终端能力的不断提高和移动网络速度的提高，手机音乐下载服务的市场潜力正在被激发。

手机音乐下载业务的一个发展趋势是与音乐产业充分融合，形成联动运作的商业模式。例如，欧洲移动运营商正试图将移动音乐下载业务转变为音乐销售的另一个分销渠道。去年8月，中国电信与诺基亚、摩托罗拉、三星、lg、华为等国内外知名手机制造商联合发布了一批天一音乐手机。

中国电信的“爱音乐”不仅将整体音乐下载作为3g应用的新亮点，而且遵循数字音乐的发展方向，结合中国电信的网络资源优势，有效整合其他业务品牌，进一步发挥平台网络资源优势，通过各种终端为用户提供“一站式”数字音乐服务。天一用户可以通过手机终端、互联网终端和iptv电视终端使用这项服务。

中国电信通过特定业务的跨平台模式“编织”一个无处不在的3g业务和宽带业务网络，在未来3g领域的发展和竞争中占据优势。