电子书PK苹果iPad 功能多样性左右市场

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苹果公司推出的触摸屏平板电脑ipad在业界引起了巨大反响。有些人认为ipad将对电子书读者构成巨大威胁。几天前，苹果在其官方网站上正式确认ipad 3g将于5月7日发布。用户可以通过苹果官方网站进行正式预订。它的16gb、32gb和64gb的价格分别是629美元、729美元和829美元。

可以预见，未来电子书阅读器和苹果ipad之间将会有激烈的竞争。从功能角度来看，苹果ipad无疑更加多样化，价格将成为电子书阅读器对抗苹果ipad的利器。

电子书蓬勃发展

自苹果ipad诞生以来，业内就有一种观点认为电子书阅读器遇到了真正的竞争对手。“由于ipad的出现，电子书阅读器的生存变得更加困难。”lazard capital markets追踪电子书阅读器市场的分析师塞巴斯蒂安(Sebastian)表示。

三年前，亚马逊推出了kindle，这是一款电子书阅读器，在全球范围内广受欢迎，并引发了电子行业的跟进。在美国，最大的连锁书店巴诺书店推出了电子书阅读器nook；在亚洲，亚马逊的老对手索尼推出了新的电子书阅读器每日版。此外，台湾的宏碁和明基，以及中国大陆的汉王也瞄准了这个“蓝海”，推出了自己的电子书阅读器品牌。

业内人士指出，随着众多it厂商的参与和核心技术的成熟，电子书阅读器市场的竞争将会越来越激烈。研究机构Digitimes research估计，2010年电子书阅读器的全球销量约为930万台，年增长率约为143%。研究所In-stat也预测电子书阅读器市场将在2013年达到11亿美元。

在电子书阅读器市场蓬勃发展的同时，苹果ipad的出现给电子书阅读器市场泼了一盆冷水。

功能多样化是ipad的亮点

与电子书阅读器略显简单的功能相比，苹果ipad的功能可谓令人眼花缭乱。苹果ipad配有safari浏览器，大触摸屏可以方便地浏览各种信息。与此同时，ipad可以在应用商店运行近14万个应用，从游戏到商业应用。此外，ipad内置的ibooks是一个全新的阅读和购买电子书的程序，内置的地图软件可以看到世界和街道场景，搜索路线和方向。当然，苹果ipad也支持wifi和3g网络接入，以及其他功能，如视频播放、电子邮件收发和图片欣赏。

在电子信息产品领域，功能的多样性在一定程度上决定了产品的命运。以智能手机为例，美国idc最近发布了全球智能手机市场发展前景预测分析，预测2009年至2013年全球智能手机供应将以年均20.9%的速度增长，达到3.9亿部。与普通手机相比，智能手机如此受欢迎的原因是手机的功能可以通过下载手机软件而多样化。

因此，在苹果ipad和电子书阅读器的市场竞争中，功能更多的苹果ipad已经领先。

价格可能成为电子书读者的一个突破

电子书阅读器在与苹果ipad的竞争中似乎处于劣势，但他们不能只是坐以待毙。Forrester分析师Epps表示，要与ipad竞争，价格是唯一的武器，因为两者在功能上并不处于同一水平。Epps认为，“要真正成为市场的主流产品，他们必须能够将价格降低到99美元以下。”

苹果ipad取代电子书阅读器已经出现在市场上。根据changewave research进行的一项调查，考虑购买电子书阅读器的消费者中，十分之四计划购买苹果的ipad。四分之一以前购买过不同设备的消费者表示，如果他们购买ipad时该产品已经上市，他们会购买。

可以看出，如果电子书阅读器不在价格上让步，它将面临市场进一步萎缩的危险。然而，做出价格让步只是一个方面。为了与苹果ipad长期竞争，除了价格，电子书阅读器还需要努力改进其功能。恩德勒集团的分析师恩德勒也透露，有迹象表明亚马逊正试图开发新一代的kindle来与ipad竞争。

市场需求总是多样化的。电子书阅读器苹果ipad只要找到合适的切入点，就能在竞争中发展。