日本最大家电连锁企业进入中国 放弃上海开店

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近日，日本最大的家电连锁企业山田电机(沈阳)商业有限公司在网上招聘网站上发布了“招聘”信息。据报道，一直立足日本国内市场的山田电机放弃了在上海开设第一家门店的计划，在沈阳注册了公司，同时也选择了在沈阳开设第一家海外连锁店，预计将于今年开业。

第一家海外商店超过2万平方米

登陆山田在线招聘网站后，《商业日报》记者发现山田登基这次在沈阳的职位是财务和人事主管。根据招聘信息，沈阳公司由日本山田电机株式会社出资，店面面积超过2万平方米。

不过，山田电机并未宣布沈阳首家门店的具体开业时间。与日本商店的运作类似，沈阳的第一家商店不仅销售国美和苏宁等家电，还销售书籍、礼品、土特产、流行药品，并提供家电租赁服务。

山田电机在日本市场的地位相当于国美和苏宁在中国的地位，两家公司在家电商店都占据了更大的市场份额。在山田电机的官方网站上，其2009财年的目标是3万亿日元，即1940亿元人民币，占国内市场的30%。同时，它也是日本最大的家电连锁企业。

至于开第一家店的具体投资金额，山田电机曾宣布，第一家店将采用日式店的经营方式，主要销售高附加值的家电，投资额为1亿美元。

放弃上海，转向日本的“贴近地面”

目前，我们还不知道山田电机在中国的第一笔投资的细节，但是对于一家家电商店来说，宣布的1亿美元显然是太大了。据《商业日报》记者报道，山田电机计划在上海开设第一家海外门店，以拓展中国市场乃至全球市场。

早些时候，山田电机表示，他将在上海开设第一家中国商店，这类似于许多外国企业进入中国市场的策略。由于上海是中国消费水平最高的城市之一，而且消费者总是青睐外国品牌，上海已经成为山田电机进入中国第一大城市的首选。根据计划，上海的门店布局完成后，将在江苏、浙江等沿海发达城市开设门店。

受金融危机影响，山田电机的高管在2008年宣布，他们将把在中国开设第一家门店的计划推迟至2011年。与最初的计划相比，山田电机在中国市场的策略已经有了很大的调整，不仅是在此前的公告之前，而且是在地理距离更近的沈阳。

虽然山田电机改变了初衷，选择沈阳作为其首个落脚点，但一些业内人士透露，该公司也有意向选择在上海开一家2万平方米的门店，并愿意选择徐家汇商业区开店。

新闻扩展

外资电器商店可能无法提供水和土壤

在接受《商业日报》记者采访时，业内人士认为，在外国品牌百思买(Best Buy)在中国的“糟糕”表现之后，山田电机在中国商业销售市场的“搅局者”是否有效，还有待观察。

就销售产品而言，山田电机很可能会继续使用日本“大百货公司”的特点，即除了家用电器之外，同一家商店销售的产品还包括玩具、食品、杂货等。据有关人士透露，虽然这增加了销量，但习惯于进入家电商店的消费者是否能接受“杂”产品的模式仍不得而知。

“山田在日本市场与索尼、夏普和松下等日本家电公司的密切关系，可能会对国美和苏宁产生一定影响。”一些业内人士表示，在中国，外资家电连锁企业获得政府支持非常重要。百思买进入中国后，其扩张并不顺利。第一家店开张后，第二家店的批准已经等了很长时间。山田电机能否避免百思买的尴尬也是一个需要等待的答案。