黏上盛大的“网”

本篇文章1989字，读完约5分钟

盛大能否成为陈天桥梦想中的迪士尼式互动娱乐帝国，关键在于它所控制的多节车厢能否在运营模式和资源共享上实现“联动”，从而形成一个完整的产业链。

坚持大“网”

李海强

年初至今才两个星期，盛大至少有四大新闻:先后收购金库游戏和摩奇媒体，与金山合资，签订“开业合同”，同时，酝酿已久的“大旅游”即将推出。

经过2009年一系列密集的并购和合资，陈天桥再次加速扩张，实现了跨越整个产业链的盛大娱乐帝国的梦想，未来盛大互动娱乐帝国的“大致轮廓”已经隐约出现。

盛大游戏ceo李宇表示，自去年11月史圣电影与湖南卫视合作成立以来，盛大娱乐帝国的布局框架已经基本完成:盛大集团是整个帝国的基石，而盛大游戏、文学、网络、华友世纪、史圣电影则是集团的垂直马车。如果算上即将推出的盛大旅游，其动画和移动互动娱乐子公司，盛至少可以控制7节车厢。

盛大能否成为陈天桥梦想的迪士尼式互动娱乐帝国，关键在于这些车厢能否在运营模式和资源共享上实现联动，从而形成一个完整的产业链。

景色很美。在陈天桥看来，通过原创内容的版权链接，盛大商业链中横向分布的节点可以连接起来，现有的五节车厢可以串联起来，实现资源的整合，从而达到更大的协同效应。

这一尝试在盛大文学和盛大游戏之间开创了先例。成立2年的盛大文学，虽然到目前为止收入只有1亿元，但被侯小强称为一个宏大的“苹果园”:网站的原始内容就像长大的苹果，可以直接拍卖，也可以像苹果酱一样，内容可以改编成游戏策划、影视剧本甚至歌词，为盛大游戏、史圣电影、华友世纪提供重要素材。

这个果园为盛大游戏提供了“苹果”，这也保证了盛大游戏可以推出一些除了中重度玩家之外的热门游戏主题。最成功的案例是广受欢迎的盘龙被盛大游戏改编成网络游戏，并表现出色；如今，奇幻小说《变星》在大型游戏中也很受欢迎，同名网络游戏也将很快上市。

事实上，盛大拥有的任何马车都可以成为原始内容的来源。例如，史圣电影公司创作的剧本可以制作电视剧，也可以转化成好的音乐和好的小说；或者华友世纪的歌曲，当你登上榜首，你可以把它变成电影和游戏的主题曲；传奇，像盛大的游戏代理，被世界上数千万玩家深深认可，也可以被改编成小说、电影和电视剧。

这样，在横向层面，盛大将其相关资源与原创内容的版权联系起来；从纵向看，这些关键点也在扩大上下游产业链。这种交织形成了自己的大型娱乐网络。无论是书迷、电影迷、电视迷还是网络游戏迷，都很容易陷入这个庞大的网络，牢牢地困在互联网上。正如陈天桥所说:“也许当你现在提到游戏，你会想到盛大，但在未来，当有人提到盛大，你会想到的不仅仅是游戏。”

愿景永远是一个愿景。陈天桥虽然打出了各行各业的“制高点”，打出了一张色彩斑斓的好牌，但要打通内外，把这张牌排好却不是一件容易的事。

一个常规的问题是如何保护将在未来连接五节车厢的原始版权。去年年底，侯小强跑到北京，对大“合作伙伴”百度提起诉讼，指控其犯有盗链、盗邮等侵权行为。然而，这种风险并不仅限于盛大文学。未来，盛大的每一个布局都将面临不同的情况。例如，盛大游戏应该捍卫自己的游戏版权，华友世纪应该保护自己的音乐版权，史圣电影应该维护自己的电影和电视版权，像Cool6.com这样的视频网站应该避免可能的侵权风险。

目前，受大环境的影响，盛大仍然缺乏保护其原始版权的良好措施。盛大文学总裁吴文辉曾经说过，这种情况会延缓盛大的脚步。

第二，即使你拥有原创版权，你是否能善加利用也是制约盛大发挥五驾马车协同效应的关键。毕竟，在盛大，虽然原创内容将来可以在游戏、文学、音乐和电影之间转移，但在表现手法上却有很大的不同，这就要求改编者要有高超的技巧。否则，赚钱的游戏也可能变成赔钱的烂电影，精彩的小说也可能变成平庸的电影和电视剧。好莱坞已经承担了这种风险，影视导演乌维·鲍尔为《死亡之屋》和《吸血瑞恩》等游戏杰作的失败改编开创了先例。

更重要的是，目前在盛大，虽然这些公司看起来联系紧密，但它们并不相互依赖。"盛大的公司是盛大文学众多客户之一."侯小强说:“我们的一个脚本，一个脚本，同样的价格可能会卖给盛大游戏。如果其他公司出价高于它，其他公司可能会优先考虑。”

根据盛大自己的介绍，这种松散的合作模式被认为是有利于正当竞争的市场行为。它不仅保证了子公司利益的最大化，而且兼顾了集团利益的最大化，避免了公司间的磨合问题

但实际上，这也反映了不同部门之间沟通的困难，即盛大内部应该建立什么样的内容流通和利益共享机制，让每个业务模块都有选择内部流通和合作的热情？如果没有更紧密的合作模式，长期以来，盛大帝国只能是一个分散在不同行业的独立山头，偶尔会有关联交易。

因此，整合仍将是陈天桥的长期主题。“整合本身就是盛大的核心竞争力之一。我现在不做具体的工作。我的工作就是做到这一点。”陈天桥是在去年11月史圣电影的新闻发布会上说这番话的。