“解百纳”成为葡萄酒行业公共资源

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历时6年的“赤霞珠”商标纠纷已取得阶段性成果

葡萄酒行业长达6年的“赤霞珠”商标之争已初见成效。“赤霞珠”已成为葡萄酒行业的公共资源。

“谢百纳”被解放了

“赤霞珠”商标之战非常激烈，张裕和其他十多家国内葡萄酒生产商再次回到了原点。虽然这场战斗在行业内引起了巨大的波澜，但很少有消费者知道。滨海新区的消费者如何理解他们与葡萄酒品牌的关系？昨天，记者走访了新区的多家超市和商店。

“赤霞珠”效应已经逐渐显现

记者在新区华润万家、乐购、人人乐等多家超市的货架前看到，张裕、王朝、长城等国内很多厂家都在销售各种标有“赤霞珠”字样的葡萄酒。仔细看，记者发现只有张裕赤霞珠印有字母“R”，意思是一个独特的注册商标。就价格而言，张裕赤霞珠高于其他品牌，如张裕珍藏版赤霞珠和特级赤霞珠，均在150元以上，而赤霞珠和卫龙的价格基本在100元左右。

金元宝地下食品超市负责人表示，由于广告效应，新区消费者对赤霞珠的认知度相对较高，但很少有人去寻找某个品牌的赤霞珠。大多数人认为赤霞珠是一种葡萄酒品种，所有品牌都有售。

在随机采访中，几位消费者还告诉记者，赤霞珠是一种葡萄酒，这是人们平时经常提到的，所以自然，关注度很高。一些消费者还告诉记者，因为“赤霞珠”人气很高，它已经成为送礼的首选，不管是什么品牌。

本土品牌有很高的市场意识

在采访中，记者还了解到，与张裕赤霞珠相比，皇朝这一本土品牌的市场认知度更高，其销量也相对较好，无论是赤霞珠还是赤霞珠。

“当本地品牌在本地销售时，由于广告和价格等诸多因素，销量大多优于非本地品牌。例如，王朝是干红的，销量很好，可以说占了超市葡萄酒总销量的一半。可以说，天津市场认可‘王朝’，河北市场认可‘长城’，山东市场认可‘张裕’。”乐购超市烟酒部负责人告诉记者。

外行人认识到“提升”，而内行人看到“门道”

相关业内人士告诉记者，随着人们生活水平和生活质量的不断提高，新区的红酒市场潜力巨大。然而，新区市场有一个特点。消费者对葡萄酒品牌的认知度很高，一些非本土品牌和杂类品牌在这里难以生存。

当消费者购买葡萄酒时，他们更注重价格，如王朝等葡萄酒品牌，并经常推出一些促销活动，以吸引消费者购买；然而，一些研究过葡萄酒的人在选择葡萄酒时更注重葡萄酒的产地、品种和年份。目前，波尔多产的300-400元/瓶干红很受欢迎。