青岛啤酒：如何实现品牌年轻化

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百年品牌是青岛啤酒的骄傲，但它曾经是它的负担。当时，很多人认为青岛啤酒(600600)是一个老品牌，“那是我爸爸的啤酒”。青岛啤酒总裁孙明博直言不讳地表示:“如果这个品牌继续保持这种形象，那么我们可能就老了，处于危险之中。”

“我们努力为青岛品牌注入年轻、时尚、激情和活力的元素，并赋予其强烈的历史感。”孙明博告诉记者，自2001年以来，随着青岛啤酒的深度整合(市场、信息和评论)，品牌复兴的革命已经逐渐开始。

2005年，青岛啤酒发布了“激情成就梦想”的品牌理念。同年8月，青岛啤酒正式成为北京奥运会的赞助商。借助奥运和体育的时尚平台，青岛啤酒通过“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体的营销模式，加快推进品牌复兴的步伐。

“青岛啤酒——我是冠军”和“走向全国”电视活动等丰富时尚的营销手段拉近了与消费者的距离，提高了消费者对青岛啤酒品牌的认知度。同时，“华东”系列啤酒的推出，迅速将青岛啤酒品牌复兴的优势转化为胜利。

然而，奥运会的机会并不是每天都有，但企业的营销需要每天甚至每时每刻都在进行。尽管许多品牌对奥运会后应该利用哪些营销活动来保持品牌的持续关注感到困惑，但青岛啤酒早在奥运会结束前一天就为奥运会后的品牌营销铺平了道路。2008年8月23日，青岛啤酒与nba签署战略合作协议，拉开了青岛啤酒奥运营销的序幕。

青岛啤酒的“展示舞蹈激情”nba啦啦队比赛成为青岛啤酒独家赞助的娱乐和体育盛宴。

应该说，无论是奥运营销还是后奥运营销，都秉承了青岛啤酒百年品牌复兴的战略思想:以激情为核心的品牌复兴和时尚。青岛啤酒年轻时尚的品牌带来的直接结果是性能和品牌价值的大幅提升:2009年前三季度，青岛啤酒利润同比增长79.3%，品牌价值达到366.25亿元，跻身世界500强。