中粮上网“种粮”

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中粮集团最近在营销技巧上变得越来越非主流。

继去年推出“我买网”后，中粮集团作为中心企业，最近又推出了sns网站“中粮生产团队”。显然，经过这么大的努力，中粮集团还没有尝到电子商务的甜头。

作为中粮集团品牌管理部的负责人，何丹在接受《中国时报》记者采访时显得有些尴尬:“中粮集团的生产团队刚刚投入运营，公司不允许员工就相关情况接受采访。”不过，她向记者介绍了这次活动的内容。

据何丹介绍，中粮集团发起的“中粮生产团队”是品牌传播的一个环节，也是媒体的一个应用。“过去，中粮集团通过电视、户外和平面媒体制作各种类型的广告，但仍不能完全覆盖消费者群体。”失踪的人是那些花大量时间在互联网上的人，而“中粮生产团队”就是为了照顾这个群体而创建的。

对于中粮大力推进网络营销，品牌营销专家李鹏认为，中粮不仅仅是做网络营销，更主要的是做平台营销，这与简单的网络营销不同。“中粮集团可以在百度上投放广告，或者在淘宝上开店，在Kaixin.com植入广告，这可以被视为网络营销。”然而，“我买网络”和“中粮生产团队”远比网络营销简单。他们建立了自己的网络营销平台，这相当于搭建了自己的舞台，自己唱歌。最大的优点是他们不会受制于他人，而且成本较低。这也符合中粮集团整个产业链的一贯理念。”

事实上，“中粮生产团队”和“我买网”都是中粮进入网络营销的阶梯，也是中粮实现整个产业链的一个环节。“我买网”在线市场部经理商演告诉记者:“目前的竞争不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。在互联网时代，电子商务是企业必须选择的商业模式。中粮集团做电子商务不是一个是否应该做的问题，而是一个何时应该做的问题。即使对国有企业来说，电子商务也应该是一种必然的选择。”

商演告诉记者，自推出“我买网”以来，收入已经超出预期，因此中粮集团今后将继续加大对“我买网”的投资。

对于媒体之前提到的中粮集团董事长宁对中粮集团电商市场的预期，表示外界误解了宁的意思。“作为宁的一种想象，如果中粮集团电子商务市场未来发展到家电、图书等产品，电子商务有可能超越实体。”

事实上，如何让不愿意成为中粮集团生产团队领导者的消费者成为中粮集团网络营销成败的关键。

这正是中粮集团网络营销的最大障碍。李鹏向记者分析说，封闭的系统和开放的观众之间存在着巨大的矛盾。“这个社交网站应该只服务中粮的产品，可以被视为中粮的粉丝俱乐部。它的广告商也应该是中粮集团，这实际上是一个相对封闭的系统。但从中粮集团的角度来看，它希望所有消费者都成为自己的用户，这与自己的想法相反。创立自己的歌坛不会受制于人，但它不够开放，它的影响将是有限的。”