浙江卫视豪掷6000万红包 力拼央视春晚不差钱

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北京，2月11日(新华社)每年春节期间，中央电视台带领大卫庆祝新年已经成为一种传统。尽管近年来央视春晚备受争议，其老大哥的地位不断弱化，但依靠央视这块金字招牌来维持还是困难的。相比之下，大卫更有可能打破传统，打破常规。春节期间看什么成了热门话题。据报道，在虎年春节，大卫展示了他的杀手，特别是浙江卫视的6000万红包，这是最引人注目的。

显然，传统的晚会已经不能满足人们春节期间的娱乐生活。创新已成为央视春晚各档大卫节目“围剿”的营销策略。在激烈的观众争夺战中，浙江卫视率先投入6000万元打造了行业娱乐垂直线，突破了传统的新年模式。从腊月二十八开始，每天都有红包和春节晚会。

据了解，浙江卫视已经重新包装了7个王牌综艺节目，观众每天都能看到“新年口味”的综艺节目，比春节晚会更新鲜。新年的第一天和第二天，两个特别版的《我爱记歌词》给观众带来了源源不断的欢乐；三年级的《我是一个大法官》为孩子们准备了一个特别的节目《小鬼魂做新年》；一年的第四天，“谁笑到最后”，小沈阳又来了；在每年的第五天，“你跳得越漂亮”，观看亚洲舞蹈国王罗志祥的华丽舞蹈；在新年的第六天，“美食赢天下”将为观众呈现一场美丽与美食的大赛。

此外，三部独角戏《加油罗武林》、《敢死队》和浙江版《西游记》也加入了新年阵容，这三部独角戏都被大量引进。获奖的特别节目每天都会送红包和惊喜。据报道，获奖的观看环节主要是发送短信。从30日到8日，每天有100个小奖和10个大奖送出，总反馈量高达6000万元。

随着除夕的临近，浙江卫视开始了为期一个月的除夕之旅。突破风格的束缚，把晚会变成一种新的娱乐和狂欢方式，在受到观众普遍欢迎的同时，也在悄然改变着地方卫视和央视春晚的收视模式。无论如何，大多数电视观众都会从中受益。