第三方 拨去网络广告效果迷雾

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——访中国zz首席执行官张志强女士

在年底的库存中，一份关于在线广告的报告尤其引人注目。该报告显示，2009年中国网络广告市场规模比2008年增长21.2%，达到206.1亿元；据估计，2010年，在世博会、世界杯、亚运会等大型活动的刺激下，网络广告总收入将超过300亿元。面对拥有数十亿美元在线广告的巨大市场“蛋糕”，网站自然会微笑，但广告商的真正收入真的会得到丰厚回报吗？恐怕很少有人真正了解这一点。

然而，在线广告商处于亏损状态的日子即将结束。不久前，中国独立的第三方数据统计分析服务提供商网络时代(北京)科技有限公司(因其主要服务于中国站长而在业内被广泛称为cnzz)推出了首个广告效果分析产品——在线广告效果“多维”考量系统。网络广告真的会进入可量化效果的时代吗？广告商真的能避免盲目和无效的传递吗？带着这些问题，记者采访了cnzz首席执行官张志强女士。

在线广告是卖方市场

众所周知，电视、广播、杂志、报纸等传统媒体的广告监控已经相当成熟，但在日新月异的互联网领域，网络广告的监控却相当无序和混乱。在北京中央商务区的办公室里，张志强一边品尝香茗，一边谈论侃侃的在线广告。她说:“网络广告还只是处于起步阶段，远远没有进入高级阶段，现在正从无序走向有序。在这一发展过程中，第三方在线广告监控应运而生。”Cnzz就是其中之一，它从提供网站访问量统计开始。

事实上，类似的统计工具早在2003年就出现在中国，并且像共享软件一样免费。张志强说:“除了谷歌，国外的类似工具都是收费的。”据张志强介绍，在线广告自诞生以来，经历了两个发展阶段:门户广告和搜索引擎竞价广告。前者根据广告页面的位置和时间收费；后者根据搜索引擎的关键词、点击量和效果收费。张志强说:“无论是一个固定的门户网站广告或搜索引擎付费点击广告，它实际上是一个卖方市场到目前为止。”“该网站称，点击数和实际点击数一样多，没有第三方参与。”直到2007年后的最近两三年，情况才略有改善，少数强势广告商在与网站谈判时引用了第三方的数据。然而，大公司毕竟是少数。在与网站的博弈中，更多的广告商只能放弃引入第三方的努力。因此，大多数广告商希望有一个工具来提供第三方数据监控，从而帮助他们了解和分析他们的广告的实际效果。上一页123下一页