“草根化”LV中国扩张路线

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最近，人力资源公司消费品行业的猎头顾问已经敏锐地意识到中国奢侈品行业的趋势，越来越多的名单要求他们帮助在二三线城市寻找高级营销人员。

“过去，这些奢侈品公司的管理人员大多是外国人或港澳台员工，但现在他们更倾向于寻找本地人才，因为与一线城市不同，二线和三线城市在某些方面可能与国际大都市存在较大差距，而本地人才相对更了解本地需求。”国际人力资源公司消费品行业猎头顾问郭表示。

这就是奢侈品牌在中国二、三线城市甚至三、四线城市扩张带来的影响。

左心室扩张

据海外消息，世界著名奢侈品牌路易威登(louis vuitton，lv)将突破中国一线和二线城市的布局战略，计划进入中国三线城市，以获得更高的市场份额。

lv手表和珠宝北亚总裁表示，扩张将扩展至三、四线城市，三线城市的奢侈品消费能力将不低于北京、上海等一线城市。

目前，lv在中国占据的二三线城市包括长春、长沙、大连、哈尔滨、昆明、苏州、无锡和温州等。

当被问及三线、四线城市扩张计划的下一站是哪里时，lv中国公关总监谭谨慎地表示，lv的扩张并不是按照一线、二线、三线城市来划分的，而只是取决于这个城市的时机是否成熟。例如，到目前为止，lv还没有在重庆等直辖市开店，而LV已经在大连、青岛等二三线城市驻扎了很长时间。

“看看lv在中国22个城市开设了27家专卖店，包括长沙、厦门、无锡和温州等二三线城市。”据一位业内人士称，正是这些城市将真正支撑未来的大牌销售增长。

据上述人士称，在三线城市，第一类是民营企业家及其家庭，第二类是“中产阶级”，第三类是中等收入的白领。

以江苏省无锡市为例。江阴、宜兴和常州周围有许多私营工厂。老板们甚至喜欢一起购买，从众心理在他们的购买过程中起着决定性的作用。“中产阶级”有一定的知识、品味和稳定的收入，他们注重追求精致的生活品质。他们中的一些人可能每个月都有固定的奢侈品消费，但他们的消费是理性的。

所有品牌都不愿意落后，努力进入三线城市。过去的2009年是卡地亚宣布在中国疯狂开店的一年。卡地亚中国的相关负责人表示，该公司去年5月在太原新开了一家门店，6月份在义乌正式开业，7月底在宁波开设了其在中国的第28家门店。据报道，卡地亚在义乌开店前没有做任何宣传，直到下午才正式开门迎客，但第一天就卖了近50万元，大多数消费者一次买了三只手表。

古驰的相关负责人表示，长沙、福州和厦门的门店于2009年上半年开业，石家庄的门店也于9月开业。上一页12下一页