本篇文章1274字,读完约3分钟

在2008年底刚去美国旅行后,每天打开电视,听到的最多的就是丰田汽车的安全问题。听证会前,美国国会能源与商业委员会主席亨利·瓦克斯曼(henry a. waxman)在给丰田美国销售部门负责人吉姆·伦茨(jim lentz)的一封信中批评说,丰田向该委员会提供的文件显示,“丰田一直否认电子缺陷是突然加速事故的原因。”

丰田“踏板门”中的机遇

委员会还指出,美国安全监管机构早在2004年6月就通知丰田,装有电子油门控制的丰田凯美瑞收到的速度问题投诉比手动控制汽车多400%。然而,丰田的美国新闻发言人表示,“许多证据表明,不明原因的加速大多是由机械原因造成的”,这表明指责电子系统可能是一个错误。

丰田“踏板门”中的机遇

最近,拥有丰田生产基地的肯塔基州、印第安纳州、密西西比州和阿拉巴马州的州长联合致信美国政府和国会,要求公平对待丰田召回事件。然而,一个由来自纽约、加州和美国其他地方的22家律师事务所组成的诉讼小组计划整合针对丰田汽车公司的44起诉讼,并对丰田提起一场全国性的集体诉讼。

丰田“踏板门”中的机遇

美国官员和民众正显示出“包围”丰田的趋势。据统计,丰田在美国的销售额在1月份下降了16%,而通用和福特分别上升了24%和16%。丰田的全球召回可能已经超过了丰田本财年的销售额,其股票市值蒸发了数百亿美元。不要忘记,以丰田汽车为代表的日本汽车去年迫使福特出售有形资产以缓解破产威胁,通用汽车也申请了破产保护。奥巴马政府的1000亿美元真的没有丰田拯救美国汽车业的“踏板门”强大。

丰田“踏板门”中的机遇

这不禁让人想起2008年11月央视连续两天对百度竞价排名的报道。当时,百度的竞价排名被指控对搜索结果进行过多的人工干预,造成垃圾邮件,涉及恶意屏蔽,被指控“敲诈营销”,并导致公众质疑其信息公平性和商业道德。

丰田“踏板门”中的机遇

在央视记者的暗访中,还发现一些百度员工不仅没有严格审查一些发布医疗信息的网站,甚至帮助他们蒙混过关,而一些不愿花钱竞价排名的企业只出现在搜索结果的末尾。当时,百度在美国股市的股价也从200美元左右跌至104美元。

丰田“踏板门”中的机遇

投资股票意味着寻找能够对竞争对手构成巨大“进入壁垒”的公司,并预测未来永远不会完美。巴菲特建议投资者寻找能够对竞争者进入市场构成巨大障碍的公司。这样,我们就可以计算出公司未来的大致预期收入和今天的内在价值。

丰田“踏板门”中的机遇

当时,百度的坏消息其实对投资者来说是好消息,因为从长远来看,百度已经为中国其他搜索相关公司设置了巨大的市场进入壁垒,虽然“曝光门”对百度影响很大,但有一段时间其股价严重偏离其内在价值,以低价出售。目前,百度的股价已经达到500美元左右,这还不到一年半的时间,增长了近400%,虽然其中有很多是与央视公关和解和谷歌合作的。

丰田“踏板门”中的机遇

丰田应及时调整战略方向,把利润率的提高放在产量增加之前,努力恢复和巩固多年来建立的良好声誉,使其内在价值得以保持和提高,确保其市场份额和长期竞争优势。如果是这样的话,现在是投资者投资丰田股票的好机会,否则,这个“踏板门”对丰田来说不会只是一个简单的“信任危机”。

丰田“踏板门”中的机遇

(作者是投资咨询专家,负责电信和其他领域的战略规划)

相关主题:

丰田召回引发日韩汽车业的“多米诺”效应

标题:丰田“踏板门”中的机遇

地址:http://www.3mta.com/njxw/8350.html