平板电脑迷失

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在第52届格莱美颁奖典礼上，美国著名喜剧演员斯蒂芬·科尔伯特(Stephen colbert)魔术般地从衣服内袋中拿出一台ipad，用苹果公司发布的最新平板电脑取代了传统的纸质名单，在平板电脑上存储着获奖歌曲和参赛者的信息。ipad的一系列营销活动正在如火如荼地进行。乔布斯很少公开露面，他出现在美国时间3月7日的奥斯卡颁奖典礼上。在这次奥斯卡颁奖典礼的电视转播中，苹果ipad的第一个商业广告出现了。

戴尔、微软和华硕等It厂商将陆续推出平板电脑，将2010年装扮成“平板电脑年”。回顾2009年蓬勃发展的上网本，它在市场的考验下渐渐沉寂下来。作为个人电脑行业的另一个衍生产品，平板电脑影响了人们对各种形式个人电脑的想象，也影响了蓬勃发展的电子书市场。

该行业的整体发展令人担忧，更不用说平板电脑在几年前出现后不久，由于缺乏对市场的超前技术准备，就退出了主流市场。这一次，苹果似乎表现出了将平板电脑回归个人消费市场的信心，就像苹果进入手机领域，后来用iphone证明了自己的成功一样。然而，在各种商业逻辑下，平板电脑又回到了行业的“焦点”。在它酷的技术噱头的掩护下，我们不知道什么秘密？

形而上学的

苹果再次扮演了打破界限的角色。尽管ipad被评为苹果历史上最差的产品，但一些网民开玩笑说:“ipad比iphone更强的唯一一点是，它不会在去厕所的时候不小心掉进马桶里。”凭借苹果强大的品牌效应，无论ipad本身是否足够成熟，毫无疑问，它已经成功地激起了消费者的热情和好奇心。

平板电脑不是一个新概念。早在2002年，踌躇满志的微软就提出了平板电脑的概念，但平板电脑的前生却夭折了，主要是因为当时的技术概念已经超前于市场的消化能力。

根据微软提出的平板电脑概念，平板电脑是一种功能齐全的电脑，没有翻盖和键盘，小到可以放在女人的手提包里。与笔记本电脑相比，它不仅具备所有功能，还支持手写输入或语音输入，具有移动性和便携性的优势。当时，平板电脑是下一代移动商务电脑的代表。比尔·盖茨甚至发誓要预测“五年后，平板电脑将成为便携式个人电脑的主流。”

显然，在那个时候，微软的先进技术思想和其未被培养的消费习惯之间的矛盾已经使平板电脑和主流市场渐行渐远。现在，无论是mid、上网本、umpc还是ipad，每个制造商都在定义自己的终端幻想。

但是乔布斯没有考虑传统电脑的外观、大小或内部结构。目前，苹果已经推出了12款专门为ipad开发的应用，在应用商店中也可以运行近15万款应用。ibook和iwork等12个创新应用程序，以及两个秘密武器sdk，不仅让电子书制造商感到压力，也有助于复制iphone模式，为ipad打造专属应用王国。

苹果ipad似乎缺乏创新，但实际上它已经开放了相关服务，如itouch、iphone、appstore和电子书ibookstore。现在阻碍苹果的可能不是其他个人电脑制造商针锋相对的市场和产品计划，而是其代工工厂的制造能力。

苹果的算盘

亚马逊和其他公司的产品已经加热了电子阅读器市场，苹果在这个时候推出了平板电脑，这是一个雄心勃勃的计划。

虽然苹果ipad的功能包括浏览互联网、发送和接收电子邮件、操作表单文件、玩视频游戏、听音乐或看视频，但这些功能以前都是由iphone的现有功能激发的。与苹果过去每次的革命性产品相比，ipad确实缺乏创新。

据业内分析人士称，苹果的ipad是一款大型智能手机或iphone，但只要它具备电子书阅读功能，它将为媒体行业、移动运营和应用开发应用提供一个全新的平台。根据乔布斯的说法，苹果得到了世界五大出版商的支持，并将向其他出版商敞开大门。

ipad的最低价格是499美元，这超出了许多人的预期。苹果一直擅长直接与用户“对话”(用丰富的经验启动应用)，而不是醉心于硬件。电子书制造商已经加热了内容为王的硬件市场。在形成稳定的用户群之前，苹果选择在这个时候进入市场，这是正确的。此外，亚马逊的kindle不能向出版商提供嵌入式广告。

“这正是我们可以从音乐行业的混乱中——或者从整个革命中——学到的东西。对于内容创作者来说，在如何制作产品、如何提供服务、谁在使用他们提供的服务以及如何实现这些服务方面拥有一定的发言权是非常重要的。”沃顿商学院市场营销教授彼得·费德说。

口袋混乱

市场研究公司gartner的分析师表示，传统平板电脑已经失去了活力，从未真正快速增长过。苹果ipad将在2010年把平板电脑的销量提升到1050万台。投资银行高盛(Goldman Sachs)的分析师预测，2010年苹果ipad销量将达到600万台。

Ipad不是传统意义上的平板电脑，而是对平板电脑整体概念的重新思考，改变了平板电脑的使用模式。“现在苹果不一定是第一个进入某个市场的人，也不一定是第一个开发创新技术的人，但一旦他进入某个市场，就意味着他一定掌握了这个市场的人。忽略但非常重要的事情。”

有一段时间，it巨头戴尔、华硕、宏碁和微软相继问世。最近，一组以chromeos操作系统为核心的平板电脑“间谍照片”开始在互联网上传播。一旦规模形成，市场上将会出现各种品牌的各种“谷歌平板”产品，上述所有硬件厂商都可以参与。苹果、微软、谷歌和个人电脑制造商之间可能会在市场上发生冲突。

联想全球产品营销高级总监Mika majapuro表示，由于用户仍然喜欢使用实体键盘，而且他们对平板电脑的反馈非常负面，联想将继续坚持可旋转屏幕笔记本的设计风格，不会生产像苹果ipad那样的平板电脑。“对我来说，它(ipad)太神奇了。让我难以置信的是，我们的消费者对实体键盘有如此强烈的需求。”