原材料涨价压缩利润空间 家电龙头转战高端品牌

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“铜价上涨，铝价上涨，钢价上涨...内部控制很难抵消成本的上升。”在接受记者采访时，一家领先的白色家电公司的高管表示，为了抵御不断上升的原材料压力，白色家电巨头肯定会转向高端产品。

与此同时，另一家白色家电巨头海尔集团发布了高端子品牌卡萨尔特系列。海尔集团高级副总裁周云杰在接受本报记者专访时表示，casarte系列产品的销售额已经达到集团产品销售额的5%，目标是在3-5年内增长到15%。

周云杰告诉记者，随着家电龙头企业向高端市场转移，传统的家电销售渠道也将面临转型，高端产品的销售不再局限于传统形式的连锁店；未来，我们将与一些建筑商一起建造产品体验厅，以拓宽销售渠道。

国投证券(Guodu Securities)家电分析师王静乐表示，不仅是海尔，而且随着市场的变化和城市化带来的高端消费需求的上升，各种实力的白色家电领军企业将不可避免地越来越关注高端市场，以抵御原材料价格上涨的压力。同时，产业转型升级也将是未来几年家电行业发展的主要趋势。

据中国家电研究院院长齐介绍，根据工业和信息化部近日发布的《关于加快中国家电产业转型升级的指导意见》，到2015年，中国自主品牌产品将占国际市场的30%；培育五个左右具有综合竞争力的国际企业集团。这就要求家电企业加大研发投入，加快产业结构转型；更加注重智能、低碳、消费体验等附加值的提升，向中高端市场发展。

另一位白人权力企业的高管告诉记者，所有白人权力集团现在都在进行资产整合。随着美的、长虹等龙头企业资产整合的完成，集团品牌定位和资源配置的调整势在必行，产品结构的调整也必将启动，高端市场将成为下一个战场。